文 |姑苏九歌
编辑 |姑苏九歌
短剧行业，有点像夏天正午的柏油路看着热闹，脚底下却直冒火星子。
年初刚喊出504亿的市场规模，年底就没人再提“黄金赛道”这事儿了，反倒是另一个词开始刷屏，漫剧。
短剧这几年火得太快，有点像没打地基就盖楼看着层高，风一吹就晃。
用户规模破了6.62亿后，再想拉新就跟从海绵里挤水似的，费劲。
以前投流50块能拉来一个付费用户，现在得掏150块往上，关键是投出去的钱收得回来吗？圈内人都知道，付费短剧能回本的连三成不到。
大家都在愁的时候，漫剧悄悄支棱起来了。
这东西有点像漫画动起来了，月复合增长率83%，听着就吓人。
为啥突然火了？说到底还是短剧自己把路走窄了，80%的剧不是“赘婿逆袭”就是“总裁爱上我”，用户早就看腻了。
短剧不好混了，漫剧凭什么火？
短剧最大的问题，其实是成本和创新的死循环。
拍一部真人短剧，单集成本百万级是常态，钱都花在演员和投流上了，哪还有心思搞剧情？结果就是套路越来越多，观众越来越不买账。
弃剧时长从8分钟缩到3.5分钟，刚点开可能就划走了。
漫剧正好反过来，用AI做，单集成本才5000块，3个人一个月能干完传统50人团队两个月的活。
可灵AI搞的那个灵感值奖励机制，创作者做的分镜好，还能多拿钱，这不比硬逼着写套路强？
视觉效果也是个大杀器，真人剧拍玄幻场景，不是五毛特效就是预算爆炸，漫剧直接漫画呈现，《魅魔叛主》里那个八翼炽天使的镜头，单帧点赞10万+，评论区全是“这特效真人剧拍不出来”。
Z世代就吃这一套，18到25岁的二次元用户，以前根本不看短剧，现在成了漫剧的主力。
有用户说“这种视觉冲击力是真人剧拍不出来的”，这话挺实在漫剧等于把短剧不敢想的创意，用低成本落地了。
当然了，漫剧也不是没争议。
有人说这玩意儿就是“会动的漫画”，算不上正经内容。
但市场不认这个理，用户用脚投票，流量往哪跑，钱就往哪跟。
现在行业里都在传，巨量引擎预测漫剧市场能破300亿，这蛋糕谁不眼馋？
三大平台抢地盘，各有各的算盘
眼看漫剧要成新风口，红果、阅文、快手这三家坐不住了，跟三国杀似的，各出各的招。
红果手里握着5亿用户，18到35岁的年轻人占七成二，简直是漫剧的天选观众。
今年直接搞了个独立APP“红果免费漫剧”，上线头一个月就下了千万次，第二天还打开看的人有四成五，比行业平均水平高不少。
但红果也有短板，自家原创少，就像开奶茶店没有自己的配方，总怕哪天供应商涨价。
用户吐槽也挺直接，每看三集就得插15秒广告，刚入戏就被打断，跟追剧时突然弹出购物链接似的。
阅文走的是另一条路抱着IP啃，10月16日创作大会上，他们搞了个“创作合伙人计划”，还投了酱油动漫。
手里1400万部作品、940万创作者，这就像开饭馆的自家有个菜市场，别人还在买菜，它直接从地里摘。
“IP+AI”这套组合拳确实厉害，制作周期压缩到10到13天，以前做一部漫剧的时间，现在能做三部。
七成播放破千万的漫剧都是从头部IP改的，原小说粉丝贡献了六成的初始流量，相当于自带啦啦队入场。
不过阅文也有烦恼，流量基本困在自家渠道，有点像守着金矿只挖家门口那点。
快手的打法最接地气，9月8日跟可灵AI合作搞创投计划，“联合出品+联合运营”，说白了就是既出钱又出力。
3.8亿日活用户里，一半多是下沉市场的“老铁”，这漫剧要是拍点乡村创业、邻里家常的故事，简直是精准投喂。
之前有个《好一个乖乖女》的漫剧，看完剧直接跳转到直播间，一场就卖了2000万，这引流能力，比硬广好使多了。
但快手的问题也明显，“接地气”的题材占比太高，精品化差点意思，偶尔想搞个玄幻剧，总有点像村头搭戏台唱歌剧不太搭。
三家各有优势，也各有短板，红果有流量缺内容，阅文有内容缺流量，快手有用户缺精品。
这场仗能不能打赢，关键看谁能先把自己的短板补上。
现在的漫剧行业，已经不是单拼内容或者流量的时代了，得玩全链路竞争。
红果最近开始找IP平台合作，想把内容短板补上，阅文也开始琢磨往别的平台分发，多开几条路，快手则偷偷加大了精品内容投入，想把用户层级提一提。
技术这块更是暗战不断，可灵AI刚优化完分镜生成，阅文的定制系统就跟上了角色建模，这就像两家饭馆比谁上菜快，慢一步客人可能就跑隔壁了。
谁的AI工具迭代快，谁就能把制作成本压得更低，出片更快。
生态协同也很重要，红果想把短视频、资讯、漫剧串起来，你刷短视频刷到漫剧片段，点进去能看全集，看完资讯又推相关剧情，这流量流转起来，就像开了个24小时不打烊的商场。
阅文更狠，网文改漫剧，漫剧改长视频，再出游戏，一个IP榨干所有价值，相当于从一棵树上摘果子、砍树枝、挖树根，一点不浪费。
快手则把漫剧和直播绑得死死的，剧情里埋个产品线索，看完剧直接进直播间买，这种“剧情+电商”的模式，有点像看相声时顺便买了演员同款茶杯，不突兀还实用。
不过漫剧想走得远，还有几道坎要过。
现在玄幻题材快占四成了，再这么拍下去，用户该审美疲劳了，就像吃火锅天天涮毛肚，再好也得换换青菜。
AI用多了也有麻烦，万一大家都用同一个模型生成，剧情套路都一样，那跟流水线生产没区别。
版权问题也得管，总不能随便扒别人的故事改吧？
巨量引擎预测漫剧市场能破300亿，这数听着挺吓人，但能不能成，还得看这些平台能不能把“AI+IP+场景”这盘棋下明白。
红果得赶紧补内容，阅文得想办法把流量做起来，快手别光盯着“接地气”，也得搞点精品。
内容行业永远是“长江后浪推前浪”，短剧退潮不是结束，漫剧崛起也不是偶然。
技术创新和内容升级这两个轮子，缺一个都跑不远。
至于红果、阅文、快手谁能笑到最后，现在下结论还太早，不过有竞争总是好的，最终受益的还是咱们这些观众。
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