01潮玩产业链全景图
02潮玩分类
定义：又称艺术玩具（Art Toy）或设计师玩具（Designer Toy），约1999年由香港设计师 Michael Lau 率先开创，将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念融入玩具载体。
分类：潮玩可大致分为：盲盒公仔、手办、BJD玩具、艺术玩具这四类。其中盲盒是受众最广的入门级潮玩品类。
03 盲盒是潮玩的入门级
- 盲盒降低了潮玩的门槛：盲盒是一种艺术品的形式，这种形式极大地拉低了潮流玩具/艺术玩具的门槛，也使得消费群体迅速扩容。
- 金字塔结构：通过盲盒入门的消费者会有一部分逐级升级为重度用户，形成金字塔结构
- 盲盒VS扭蛋区别：艺术性大于可玩性，日本扭蛋市场大概20亿人民币，定价10元-20元左右，材质差、设计感差。
04 上游-IP
- IP来源：潮玩IP来源主要有设计师IP和授权IP两类。设计师IP是头部潮玩公司签约潮玩设计师布局原创IP，授权IP是潮玩公司通过外部授权取得独家或非独家的IP资源。
- 授权类IP：主要来自卡通动漫、艺术文化、潮流时尚、影视综艺、电子游戏等类型。
设计师IP分成：根据泡泡玛特的招股书以及年报，设计师通常会拿到2%~4%左右的授权费。以Molly为例，2023年销售额10.2亿，这意味着其设计师Kenny Wong会拿到2000~4000万的分成。
二元魂
以“陪伴经济”为核心，构建“实体+虚拟+数据”三层产品体系，重新定义潮玩3.0时代。
我们通过动态生命体理念，将传统IP升级为具备人格化、可交互、可养成的数字伙伴，满足Z世代对情感映射、社交认同与数字收藏的深层需求。
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