从争议广告看时尚行业的AI风潮
近日，意大利奢侈品牌华伦天奴因其新款DeVain手袋的AI生成广告引发了广泛讨论。作为“数字创意项目”的一部分，该品牌与数字艺术家合作，用生成式人工智能打造了一组极具视觉冲击力的广告。然而，这些广告在Instagram上发布后，却迅速遭到了粉丝的强烈批评。许多人认为，这种“超现实”拼贴风格不仅缺乏艺术性，还让奢侈品的高端形象大打折扣。一些网友直言，这样的广告是“廉价的”“懒惰的”，甚至有人将其称为“AI垃圾”。
广告内容的确充满了“实验性”：金色手袋幻化出模特的身影，品牌标志变成交织的人体旋涡。然而，这种尝试并未得到观众的认可，反而被认为是对品牌艺术性的削弱，甚至引发了“品牌是否在用科技取代创意”的深层质疑。
艺术与人性的失落：观众为何愤怒？
奢侈品牌的核心价值在于独特性与艺术性，而AI生成的内容却被批评为“机械化的效率产物”。许多消费者认为，华伦天奴此次选择AI是为了节约成本，而非真正追求创意的突破。一位评论者指出：“广告是展示才华横溢的创意者的平台，而不是用AI来敷衍了事。”这种情绪反映了消费者对奢侈品行业“去人性化”趋势的担忧。
类似的争议并非首次出现。今年早些时候，H&M通过AI技术为广告模特生成“数字双胞胎”，以及Guess在《Vogue》中发布的AI广告，也都引发了公众对AI取代摄影师、模特等创意工作者的担忧。这些案例表明，AI在时尚行业的应用正在逐步引发一场关于艺术与科技的价值观冲突。
AI广告：新可能还是新危机？
不可否认，生成式AI为时尚行业带来了许多新可能。例如，它能够以极高的效率生成复杂的视觉效果，甚至探索全新的艺术形式。然而，这种技术的应用也带来了不可忽视的风险。尤其是在奢侈品牌领域，AI的“冷感”可能让品牌失去与消费者之间的情感连接。
文化趋势专家安妮-丽莎·普瑞姆曾指出，AI技术的使用本身并不是问题，问题在于它是否被视为“取代艺术性”的象征。她表示：“没有情感支撑的AI创作，很容易让奢侈品显得不够人性化，而当下消费者比以往任何时候都更渴望人与人的联系。”这揭示了一个重要的行业难题：如何在追求技术创新的同时，保留奢侈品的核心价值——艺术性与人性化。
未来：艺术还是算法？
华伦天奴的广告风波折射出AI技术在时尚行业应用的矛盾：它既能推动创意边界，又可能引发对人性化与艺术性的反思。在这个充满变革的时代，奢侈品牌需要在创新与传统之间找到平衡。未来的奢侈品广告，究竟会成为人类艺术的延续，还是机器算法的胜利？这一问题，留待行业与消费者共同解答。
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