2025短剧营销趋势洞察报告聚焦 2025 年中国短剧行业发展与营销趋势，剖析行业从野蛮生长向精耕细作转型的核心特征，为品牌营销与行业发展提供指引。
短剧行业规模持续扩容，2025 年上半年用户规模达 6.26 亿，占网民整体的 55.8%，人均单日观看时长 101 分钟。用户画像呈现代际裂变特征，45 岁以上银发群体付费意愿强劲，女性用户主导消费，题材偏好向甜宠萌宝、家庭伦理、玄幻修仙等多维度分化。行业步入精品化阶段，制作周期拉长、成本攀升，监管政策趋严推动行业规范化发展。
品牌营销玩法不断升级，从基础道具植入向定制短剧、内容共创进阶。短剧凭借高频触达、情绪共鸣等优势，形成 “用户付费 + 广告植入 + 品牌定制 + 电商带货” 的多元变现模式。未来，内容精品化、商业模式混合化、平台生态竞争、跨界融合及技术驱动将成为核心趋势，短剧正从流量爆款升级为品牌可长期经营的内容资产。
