从街头雕塑到潮流玩具，从非遗纹样到智能家电......在成都，“万物皆可熊猫”正从一句趣谈变为生动的产业实践。当前，熊猫文创正在打破传统纪念品的边界，化身为洗衣机、机器人等创新产品，赋能千行百业。面向未来，熊猫文创的下一站，将指向何方？
将“创意珍珠”串成产业链条
成都熊猫文创的路越走越宽
一直以来，大熊猫以憨态可掬的外貌而广受喜爱，围绕其开发的毛绒玩具、盲盒、饰品等文创产品持续热销，而其中很大一部分来自成都。
“西柚熊猫”是成都本土大熊猫文创品牌，产品通过中国传统裘皮工艺以及创新毛绒内雕技术，高度还原了大熊猫的“触感”“观感”和“声感”，深受海内外市场欢迎。据了解，“西柚熊猫”仿真大熊猫玩偶已销往全球50多个国家和地区。“GOGOPANDA熊猫出发”同样扎根在成都，该品牌围绕熊猫IP进行跨界合作产品开发、展览策划及全球巡展，现已拥有超4000项原创熊猫设计版权和超过3000件文创产品。
除了熊猫文创企业拔节生长，“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”同样是观察成都如何将散落的“创意珍珠”串成产业链条，把文化符号转化为经济动能的重要窗口。首届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”征集作品超1.3万件，其中8417件在成都完成版权登记，孵化八大核心熊猫IP，与57家行业领军品牌达成合作，开发百余款文创商品，目前已实现约5亿元的投产总值。
四川省大熊猫国家公园文化创意创新联盟秘书长杨蛟用“多元”和“丰富”两个词语概括了当前成都熊猫文创产品。他表示，“成都肥沃的文创产业土壤，为熊猫IP的深度开发提供了广阔空间，可以说，成都熊猫文创的路，正在越走越宽。”
科技、家电、短剧……
熊猫IP为多个产业赋能
除了已经遍地开花的潮玩、盲盒等文创产品，熊猫IP能否实现更深度的产业赋能？比如，在科技领域，熊猫IP能否与人工智能、虚拟现实结合，打造沉浸式科普体验产品；在餐饮行业，能否超越现有的主题餐厅模式，打造具有全球影响力的熊猫餐饮品牌；在时尚界，熊猫元素能否从印花图案升级为设计美学，孕育出具有东方特色的国际时尚品牌？
放眼全国，其实已有实践——今年8月，在2025世界人形机器人运动会开幕式中，熊猫机器人“优悠”与山东莱州的小武术演员们一起打太极，引起热议。“优悠”以熊猫黑白分明、敦厚可爱的形象为设计灵感，结合代表前沿科技的智能机器人本体，既灵动又具有未来感；9月，熊猫家园与家电品牌共创推出“熊猫款”懒人三筒洗衣机，巧妙结合了大熊猫的两只耳朵和脸型特征，一经面世便得到了许多青睐，全网销量已突破10万台，熊猫IP开始与智慧生活同频共振；熊猫还走进《寻找会说话的貊貊》《熊猫与你，滚滚而来！》等短剧里，成为主角，不仅展现了大熊猫的生活日常，还促进了文旅消费……
“西柚熊猫”品牌创始人、CEO刘滔告诉记者：“未来，对于大熊猫文创产品的开发，我比较看好‘情感化、科技化、体验化’三条路径，通过科技和文化赋能，打造更多非标化产品，将进一步推动熊猫文创产业蓬勃发展。”
IP宇宙化、场景化发展
推动熊猫IP与城市特色深度融合
当我们在为成都熊猫文创的发展喝彩时，还需要思考：如何进一步推动熊猫IP与城市特色深度融合，让人们看到熊猫文创产品时，联想到的不仅是软萌可爱的外在形象，还有成都的创新精神、生活美学和发展活力。
目前，第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”正在持续征稿中。值得关注的是，本次大赛在奖项设置上新增了契合消费趋势的“最佳创新包装设计”和应用场景广阔的“最佳空间场景设计”。
大赛评审委员会联合主席傅榆翔说：“我们鼓励参赛者突破熊猫元素的传统表层应用，转向对熊猫文化的深度再生与创造，挖掘其更广阔的文化内涵。”他认为，随着数字化、虚拟化和社交化的快速发展，文化消费场景正在发生变化。未来的熊猫文创应当融入更多互动、体验和参与，真正成为连接全球人们的桥梁。
在“GOGOPANDA熊猫出发”文化品牌创始人陈广宇看来，熊猫文创产业未来发展空间巨大，产业总体将呈现IP宇宙化、场景化发展等趋势。“未来，熊猫文创产品将从单一形象设计向多元叙事的品牌体系延伸，同时会出现越来越多与城市空间、公共艺术深度融合的产品。”他建议，成都要打造世界级熊猫文化艺术城市地标，用国际艺术语言讲述熊猫文化故事，构建“品牌+产业+城市场景”的发展体系。
记者 吴雅婷 王茹懿 本报资料图 部分图据网络 编辑 曾雪柔
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