国内手机市场正上演一场空前激烈的销量卡位战，三家头部品牌的份额差距微乎其微，年度冠军花落谁家至今仍是悬念。
知名数码博主RD观测最新发布的榜单显示，2025年1月至11月底（W1-W47），vivo以16.90%的累计市场份额暂居第一，小米以16.88%的份额紧随其后，两者差距仅有0.02个百分点。
苹果则以16.12%的份额位列第三，前三名之间的最大差距不足0.8%。这一数据揭示出2025年中国手机市场竞争的激烈程度远超往年，全年第一的归属仍存变数。
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01 三强鼎立格局
vivo、小米、苹果三大品牌几乎呈并驾齐驱之势。前三名份额总和达到49.9%，几乎占据国内市场半壁江山，而它们之间最大差距不足0.8%。
这份数据涵盖了2025年首周至第47周的累计销量统计，反映了近一年来各大品牌的市场表现。与2024年相比，2025年最显著的变化是领先集团之间的差距急剧缩小，竞争更加白热化。
在排名第四及以后的品牌中，OPPO（含一加和真我）占15.85%，华为、荣耀分别占据15.57%和12.75%，其他品牌合计为5.96%。前五名厂商之间的份额差距极小，呈现出高度竞争的市场态势。
02 年末竞争态势
进入下半年，市场竞争态势更加复杂。尽管vivo在累计销量上保持微弱优势，但苹果在近期表现出强劲势头。
在第47周，苹果凭借23.4%的周占有率强势登顶。
这一表现主要得益于iPhone 17系列的市场热度。截至11月2日，该系列在国内的激活数量已突破825万台，其中iPhone 17 Pro Max约395.7万台，iPhone 17 Pro约246.2万台。
然而，市场竞争瞬息万变。华为Mate80系列在第49周正式开售，这一新品的表现可能再次改变市场格局。此外，OPPO、小米等品牌也在近期推出了多款新机，试图在年末冲刺阶段提升市场份额。
03 全球视野下的中国市场
纵观全球市场，2025年第三季度全球智能手机市场迎来回暖，出货量同比增长3%。与此形成对比的是，中国智能手机市场第三季度同比小幅下降0.6%。
尽管中国市场整体增长乏力，但高端机型和中低端机型的竞争同样激烈。在全球市场，苹果有望在2025年超越三星，首次成为全球最大的智能手机制造商。
中国品牌在海外市场的表现同样亮眼。数据显示，2025年上半年，中国品牌在海外市场的份额已经达到52%，这一数字在2013年时仅为11%。
中国手机品牌正通过本地生产、本地团队的建立与长期投资，实现从“走出去”到“扎下根”的转变。
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随着双十一销售季的结束和华为Mate80系列等新品的上市，年末市场竞争将更加激烈。vivo、小米和苹果之间的销量差距极小，任何一方的轻微波动都可能改变排名。
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