今天分享的是：2025年年中播客广告报告
报告共计：27页
2025年年中播客广告行业报告核心总结
《2025年年中播客广告报告》由Magellan AI发布，聚焦全球播客广告市场动态，展现了该行业持续增长的发展态势，涵盖广告支出、投放主体、形式演变等多方面核心信息。
Magellan AI作为行业服务提供商，通过AI技术实现播客广告检测、投放分析、效果归因等功能，其服务覆盖美国、加拿大、英国等7个国家，支持英语、西班牙语等4种语言，监测超5万档播客节目，为广告主、代理商和发布者提供数据支撑。
广告支出方面，行业保持稳健增长。2024年全年月度广告支出同比2023年持续上升，2025年上半年同比2024年仍维持双位数增长，1-6月增速在116%-134%之间。头部广告主集中度较高，2025年上半年前十大广告主总支出达2.31亿美元，BetterHelp、亚马逊、丰田等位列前茅，LinkedIn和联合利华重返前十。
行业分布呈现差异化增长特征。招聘行业成为2025年增长最快的领域，上半年支出同比增幅达72%；眼镜、宠物用品、网页托管等行业也实现27%以上的增长。支出规模排名前十的行业中，金融服务以1.951亿美元位居首位，商业服务与软件、消费服务与软件紧随其后，保险行业同比增速高达50%。
广告投放策略与形式持续优化。品牌认知类广告支出同比增长29%，占比达53%，超过直接响应类广告的45%。新品牌入局态势积极，2025年上半年新增2227个播客广告品牌，平均首月支出19185美元，体育和新闻类播客是新品牌的主要选择。广告形式上，时长呈现缩短趋势，中插广告成为新品牌首选投放位置；YouTube同步播出的播客在主持人朗读广告占比、直接响应品牌占比和续投率上均高于传统RSS播客。
广告负载与节目特征关联紧密。2025年上半年平均广告负载同比下降10%，但不同类型节目差异明显：超60分钟的体育类节目广告负载最高，达19.1%；头部500档热门节目广告负载普遍高于其他档位。此外，约5%的节目出现单品牌全包广告形式，科技和科学类节目是主要应用场景。
展望2025年下半年，参考过往数据，Greenlight、福特汽车等品牌曾实现下半年支出大幅增长，行业有望延续增长势头，且广告负载可能呈现季节性波动特征。整体而言，播客广告行业在支出规模、投放精准度和形式创新上持续进阶，成为广告营销领域的重要增长点。
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