如果要提到今年最令人尴尬的电影，毫无疑问，《731》是其中的佼佼者。
在影片正式上映之前，它便创下了多个纪录。首先，“想看人数”突破了470万，创下了影史新高，而它的下沉市场推广也异常积极。然而，尽管如此，最终呈现的成品却在观众中引发了极大争议。虽然影片的热度依然不小，最终拿下了19亿元的票房，顺利跻身年度前五，勉强算得上是个不错的成绩。然而，它的口碑却堪称灾难——IMDb上的评分低至2.6分（满分10分）。截至目前，豆瓣也未敢为其打分，或许是出于对导演的某种“体面”考虑。
让人意外的是，《731》竟然在日本进行试映。这一消息引发了广泛讨论。按理来说，如果影片质量像《南京照相馆》那样精良，走向海外是值得鼓励的——国产好电影应当被更多人看到。（《南京照相馆》入选奥斯卡送审名单便证明了这一点）。但《731》的海外尝试，却显得有些不伦不类，仿佛是在自讨没趣。正如某些网友调侃的，“丢人”非得丢到国外吗？
然而，这一切并未就此结束。在参与日本试映时，导演赵林山竟做出了一个令人啼笑皆非的举动——他穿着防弹衣出席了路演，并在台上滔滔不绝地发表演讲。至于他谈了什么内容，外界并不关心，反而更关注他那件防弹衣。难道赵导是在表达某种隐秘的心情？这条消息迅速传回国内，并成为媒体热议的话题。而网友的评论大多冷嘲热讽，几乎没有人对赵林山表示支持。有的人夸他是“表演型导演”，也有人调侃他应该戴头盔，毕竟“打头”了也得小心。还有网友直言，他是“戏精”，甚至建议将“最佳男主”奖颁给他。
一些理智的声音则提出，爱国情怀和铭记历史固然重要，但这不意味着观众必须接受这部电影。一时间，评论区热闹非凡，似乎将一部严肃的电影变成了闹剧。
从更为客观的角度来看，电影的质量确实令人失望，但导演的戏却一刻不缺。大家或许还记得，影片上映之前，关于它的种种话题层出不穷。先是传出“几千万家长举报”，再是有人扬言要“害导演”，这些听起来像是危言耸听的营销手段。更有甚者，赵林山在北京首映礼上泪洒现场，讲述自己花费11年时间取证的艰辛。这些营销方式并不新鲜，且并未让影片质量有所提升。问题是，影片本身缺乏诚意，依靠一些猎奇的画面和低级的网大水准布景来吸引观众的眼球，实在令人哭笑不得。在这种情况下，再精妙的营销也无法挽回局面。
这与《南京照相馆》形成了鲜明的对比。那部电影不仅制作精良，剧情流畅，剧组的宣传策略也极为低调且内敛。导演通过影片呈现出强烈的人文关怀，没有过多血腥暴力的镜头，甚至删去了可能成为话题的受虐戏份，体现了导演的细腻与责任感。而申奥导演也通过一系列有深度的路演发言，赢得了观众的信任和尊重。与此相比，赵林山则显得有些极端——不仅电影质量平平，反而屡屡犯错，变成了“营销鬼才”。
这部电影的失败，不能怪观众没有买账，毕竟质量和诚意才是最根本的要素。
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