今年的春节档与往年相比，显得格外与众不同。虽然上映的影片数量与以往相当，但今年的类型多样，整体实力均衡，没有出现往年那种制作体量拉开巨大差距、卖相抢眼、几乎提前锁定胜局的现象。类型上，今年既有赛车题材融合喜剧元素的《飞驰人生3》，也有主打武侠动作的《镖人》，主攻悬疑、反间谍主题的《惊蛰无声》，还有科幻喜剧《星河入梦》，以及成龙大哥主演的动作喜剧《熊猫计划2》。
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不仅如此，各大影片的整体实力相当，就连《熊出没·年年有熊》也拥有稳固的观众基础，几乎无需大规模宣发，只需开门卖票即可。更特别的是，今年迎来了一部纯港片喜剧——大年初四上映，由黄子华和郑秀文主演的《夜王》，几天前已在澳门完成首映，口碑反响非常热烈。另一个不同寻常的现象，是今年各大影片的宣发节奏明显从容、氛围和谐。虽说票房压力仍在，但少了以往明里暗里的恶性竞争和资源争夺。回想几年前，甚至出现发行方发文件给院线施压索要排片的情况，如今这种温和有序，着实是行业的巨大进步。
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不仅不拼杀，反而显得颇为谦让，各方都分外内敛。就连北京的电影记者何小沁都忍不住抱怨：春节档零首映，零采访……怎一个惨字了得。这种现象背后，有一个重要原因：电影行业也在响应反内卷的呼声，有序推进影片宣发。以往，投入巨资争曝光、抢占资源，实属零和博弈，没有赢家。消息显示，今年春节档由电影局统一部署、交由电影频道承办的中国电影新春嘉年华，相当于电影局牵头、六公主搭台，让春节档影片唱戏。这场新春嘉年华将于2月9日下午3点半，为影迷们提前呈现一场别开生面的盛会。
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尽管电影内容尚未官宣，表演嘉宾名单已率先公开。白举纲、陈悦、邓帅、希林娜依·高、王菀之、周笔畅等八位明星将亮相，带来惊喜表演。可想而知，这次公开直播的嘉年华，与往年面向院线领导和影院经理的影片发布会截然不同，明确定位于C端观众，融入嘉宾表演，盛大场面可想而知。如此重磅的发布会，甚至需要提前一天彩排。有影评人原本前往电影博物馆看电影，恰巧碰上发布会彩排，现场灯光炫目、布景精致，令人印象深刻。
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《飞驰人生3》的部分现场布置以大红色为主，既呼应片名红色的3，也营造出浓厚的新春年味，喜庆而热烈。发布会舞台经过精心设计，灯光考究，LED屏炫目夺人眼球。台下摆放大圆桌，显然为嘉宾和相关领导预留，彩排现场还有合唱团参与表演。巨大的海报和飞驰年会字样昭示着几乎所有主创团队都将登台亮相，气势十足。
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而《惊蛰无声》的现场则以蓝色为主，符合影片悬疑紧张的氛围，同时充满科技感。张艺谋以惊蛰行动总负责人的身份出现，而非导演，可能与发布会的互动环节有关。不排除发布会现场会模拟一场抓间谍的精彩活动，但具体细节尚不得而知。
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此外，马年元素也融入其中，现场摆放一匹巨型红色、带金色花纹的马，浓浓的年味扑面而来。
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网友曝光的发布会阵容令人瞩目。《飞驰人生3》以洲际赛道启程为主题，现场嘉宾包括韩寒、沈腾、尹正、黄景瑜、范丞丞、胡先煦，确实堪称飞驰年会。《惊蛰无声》阵容同样强大，包括张艺谋、易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、张译。尤其令人期待的是《镖人》，主题为江湖侠义盛典，嘉宾有袁和平、李连杰、吴京、谢霆锋、于适、陈丽君。值得一提的是，张译也参演《镖人》，让人期待他在两部影片发布会中呈现不同形象。《星河入梦》《熊猫计划2》几乎也都是全阵容亮相。平日里影院见明星已不稀奇，但像今年这样集中举办的大型发布会，多年来尚属首次，可谓一口气看尽半个电影圈明星的盛宴。虽然名单尚未官方确认，但可能性极大。何小沁提到，没有采访等于没有路演，没有首映意味着各影片将在春节档老老实实上映，线下宣传机会有限。此次集体发布会，是难得机会，由六公主搭台，多平台推流直播，曝光率极高，各影片必然尽可能倾巢而出，展示最吸引人的阵容。
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发布会结束后，《星河入梦》《飞驰人生3》《熊出没·年年有熊》《镖人》《熊猫计划2》五部影片将继续进行线上直播，感兴趣的观众可持续关注。此外，2月9日各大影片将开启预售，影迷们可以大胆期待。届时，我们也会持续报道和深度解读整个春节档盛况。
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