搜狐娱乐专稿（胖部/文）
新年后，一些关于红果短剧新规的消息开始风传。
3月3日，#红果停了很多项目#话题一度登上热搜前五，此前保底收益全面取消、不再收取红果IP改编剧本等事件也再度被提及。据称这轮动作导致不少依赖保底盈利的中小承制方受到影响，有些甚至资金链断裂。
有业内人士认为，接下来能在红果合作中赚钱的公司可能不到行业的10%。
这种讨论与焦虑的背后，折射出两个要点。
第一，当前与红果短剧的合作，已经是大部分行业公司的核心业务；第二，行业仍处于快速变化，让红果必须不断调整业务重心，如今这种调整往往具有行业级的影响，而这在过去半年里并不罕见。
2026年1月，红果短剧APP宣布日活过亿，月活近三亿。
早在2025年9月QuestMobile的统计中，红果短剧月活在在线视频赛道就远超短剧赛道的二把手河马剧场（彼时月活5158万），仅次于少数头部长视频平台，人均单日使用时长更在2024年就远超各家长视频平台。
而面对AI技术迭代、漫剧快速崛起的背景，短剧人急于讨论未来的变化之时，红果的未来战略与路径，更成为必须关注的核心议题。
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此次红果传闻取消保底、降低过稿率、从业公司收益降低的消息，确实会让不少从业者感到意外。
毕竟在过去一年多，红果短剧能够吸引大量合作，要点就在于其给到行业公司足够的分润。
以红果短剧的分账数据看，2025年1月分账总额超3.5亿元、2月超4亿元，之后公开的单月总分账都在5亿元以上；分账破千万的剧集中，最高的是播放量44亿的《盛夏芬德拉》，年度分账1600万元。
高分账的基础是高数据。曾经短剧行业爆款的标准是播放量10亿+，而如今在红果短剧平台，根据公开数据，去年达到这个量级的剧就有近500部。
『制片人』子凯就对搜狐娱乐表示：“不管是数据体量还是播放量级，红果短剧都是最好的，这是行业公司现在都要跟它合作的原因。同一个剧同期上，在别的平台播出拿100万，在红果播出能拿1000万，那下次我就会跟红果签独家，就这么简单。”
数据更好、分账更高，能够实现这两点，靠的是红果短剧打造的一整条产业链条。
许多人提到红果短剧的成功，会简单地把逻辑归因于免费（IAA）模式对市场的吸引力。但从红果短剧APP于2023年8月独立上线至今，『互联网』头部平台纷纷下场、短剧平台纷纷推出免费模式至今，这个先行者却依然保持着领跑优势，背后的逻辑显然没有那么简单。
绕不过去的，首先是『抖音』平台所带来的独家优势。
根据公开信息，红果短剧隶属于『抖音』集团内容生态，由番茄小说团队主导孵化，但二者在集团内部是并列的独立业务。去年5月，『抖音』集团成立了专门的短剧版权©️中心，整合了『抖音』、红果等端版权©️资源，可以认为这让红果成为『抖音』集团目前最主要的短剧接口。
这带来的主要利好当然是投流资源。根据2025年下半年的信息，『抖音』主APP月活9.36亿、日活5.87亿；泛『抖音』产品月活合计超13亿。这一数据在国内『互联网』产业的流量层面保持领跑，也是短剧领域最主要的流量入口。
“相比其他平台，『抖音』对红果短剧的扶持肯定是优先级最高的。”子凯介绍，“短剧内容从产品层面，其实就是短视频逻辑的，推荐机制和话题导向在『抖音』上都非常流畅。”他注意到，红果短剧在『抖音』上热榜的频率是非常高的。
『抖音』短视频运营的另一个主要优势，在于商业化能力。“『抖音』的盈利能力非常强，而这最早就是建立信息流广告业务，目前在总收入中的占比也有40%。”某公司短剧业务负责人元杰介绍，“当红果短剧在建立了一个较大的流量池之后，变现转化的能力肯定是越来越强的。”
『抖音』盈利能力带来的另一大优势，就是集团充裕的现金流，这进一步构成了公司在提升行业公司收益、完成各工种普惠的能力。
就在去年8、9月，红果先后官宣了剧本分账的新规和“演员合作计划”。而从去年8月开始，红果公开数据开始侧重剧本分账情况，8-12月分账数额分别为5000万、6600万、7000万、7800万和8000万+，多家头部剧本工作室单月分账破千万。
有消息称，某千万分账的工作室老板，当月在朋友圈晒出“喜提豪车”，在业内带动了不小的反响。
“红果短剧想让行业内的人看到‘跟我混，有肉吃’，一方面是吸引更多合作方到红果发布内容；另一方面，通过头部内容的数据，刺激更多工作室愿意做精品剧。”元杰表示。
子凯还进一步提到了红果背靠番茄小说的IP优势：“估算一下的话，头部短剧有70%-80%是根据番茄小说IP改编的。”
IP优势、投流优势、现金流优势和招商能力，构建起高数据、高分账的免费模式基石。“谁能复制这一套模式？当短剧处在现在的持续发展阶段，后面再追的难度也会越来越大。”
从去年开始，曾经发力短剧的许多平台已经逐渐平息了大举发力的声量；取而代之的是，伴随着漫剧去年产业总量近200亿元，更多平台开始在新的赛道上发起竞速，尝试短剧领域的弯道超车。今年初，伴随着AI视频的技术爆炸，这种竞争会进一步白热化。
而短时间来看，红果在短剧行业的地位，已经很难撼动。这份底气，或许也是近期红果新动态背后的重要动因。
精品化
红果平台能够持续刺激市场、数据不断增长的关键原因，行业一般认为，在于内容供给侧的精品化。
从去年初的《好一个乖乖女》《老千》，到后续的《盛夏芬德拉》《念念有词》《夫人她专治不服》，以及《十八岁太奶奶》《家里家外》《云渺》《穿书富家妯娌》等系列，直到今年2月春节档连续出现四部“双破亿”剧集，红果的精品剧给行业内外留下了深刻印象。
红果短剧保持精品化的秘诀在于什么？对内容审批和过会是否格外严格？
“红果的逻辑肯定不是‘严入’。”短剧导演炉石对搜狐娱乐介绍称，“红果目前主要的剧集来源，一是版权©️剧，制片方直接把做好短剧上传，也就是传统平台的运营模式；二是承制剧，短剧公司在红果版权©️库里挑选内容，然后平台会按比例给你投钱做出来，版权©️属于平台。”
而去年9月取消的保底费，主要是承制剧，以及一些优质引入剧才有的福利；普通非独家的引入剧，以及一般上传的内容，都是没有所谓保底费的。
“红果其实是‘宽入严出’，上传新剧其实满足内容安全要求即可，施加内容影响的方式主要是一套基于评估的流水线机制，如果评级好就会找制片方进行建联，争取后续内容尽可能签独家，或者向你定制一些他们想做的内容；如果内容非常差，也可能被拉入黑名单。”
而对于有较明确开发需求的内容，红果会通过‘果燃计划’这类扶持政策，给到更高的补贴和分成。
目前红果主要的内容策略大致分两个方向：一是拉新，就是尽可能拿出更多品类的内容，吸引更多圈层的观众进场；二是留存，尽可能提升用户粘性和使用时长，这方面最典型的例子是IP系列化，也是去年红果发力的重点。
未来的扶持方向也大概率会集中在这两方面。比如开发内容多元化方面，去年红果就会有针对性地扶持男频剧，让这个行业占比低至15%以下的品类，涌现出《一品布衣》《冒姓琅琊》等一批爆款内容。
应该说，红果短剧的机制是利好行业精品化的。
一方面，能够获得更高评级的剧本工作室和制片方，就会获得更高的分成比例，这不但要求其在内容上具有市场价值，也要求公司能保证长期、大量的内容供给，而类似的机构越多，行业的专业化、正规化进程也会越快。
另一方面，红果短剧更高的分账数额，也会进一步推高精品剧制作的能力和要求。如今，行业精品剧的成本普遍在百万级，甚至已经出现若干成本500万+的竖屏短剧。
“红果现在需要两种公司：保质、保量。”元杰分析表示，“保质就是更有内容追求、精品化程度极高的，比如听花岛、马厩制片厂等，未必能有多高的产量，但单片成本高、爆款率高，这些公司现在大多和红果短剧是有框架合同，也都在寻求增产了。”
“保量就是为平台提供足够大的上新体量。类似的制片公司，每年的产量可能有大几百甚至上千部，未必单片收益都高，但十部里爆一部就能赚；他们往往也是能从平台拿走最多收益的。”
从剧本到制作，红果平台通过绑定具有行业头部制作能力的公司，逐渐建立起了自己的一套生产体系，也构建起精品化的机制。
而进一步取消保底费、放大收益难度，可以理解为红果延续着以往的策略，加大行业竞争，让缺乏生产能力和竞争力的公司退出，仅保留具有头部生产力的公司。
“就是说在红果的逻辑下，如果你必须靠保底才能赚钱，那么在红果的未来战略里，你已经可以退出了。”元杰称。
只有10%的公司能赚钱，在前几年泥沙俱下、跑马圈地式的行业发展之后，未尝不是行业正规化发展的必由之路。如果不是AI视频技术的带来的变革，这个过程或许可以放慢；但在技术变革的前夜，红果短剧必须加快进度了。
技术革命的前夜
红果短剧去年9月叫停真人短剧保底之后，于10月底正式上线了全新产品“红果免费漫剧”。
再到上个月字节跳动旗下的即梦平台放出Seedance 2.0灰度测试之后，#红果 变天#、#红果停了很多项目#等话题在近期登上热搜。
在AI视频技术跨越式发展的当下，如何平衡真人短剧和漫剧之间的投入比，是红果短剧必然要面对的一道考题。尤其是『互联网』头部玩家纷纷向漫剧发起冲锋之下，如果红果在这片新的战场上落后，就意味着在泛短剧市场上丧失如今的领跑地位。
而AI带来的影响也不只是漫剧发展进入快车道，真人短剧的生产也必然受到影响。
“如今的一般观察是，50万以下的真人短剧以后没必要做了。”子凯表示，“没有流量『明星』️加持、服化道比较粗糙的内容，未来会被AI生成内容取代，生成的演员更好看、服化道更精美、成本甚至能控制在5万以内，类似中小成本的制作会彻底失去竞争力。”
这或许也是近期不少项目被叫停的原因之一。AI技术的发展，对于真人短剧未来的内容还在产生更深远的影响。
今年2月初，红果短剧与山东影视传媒集团合作的短剧《闯关东》开机。类似“长变短”的IP开发，在短剧行业早已不算新鲜事，但这背后的开发思路，正表现出短剧走向未来的新思考。
“短剧未来做什么？说白了，现在影视行业爆过的所有题材，未来都会在短剧领域再爆一遍。”炉石认为，“只要观众有需求，未来的短剧都会做出来。”
“如今的障碍，一是有些题材的短剧受限于成本，做出来的效果不够好，比如仙侠、科幻这些吃特效的题材，或者《太平年》这种考验制作细节的；二是有些内容该如何做短剧化，还需要在视听、节奏上做一些探索。”
伴随着AI技术的发展、行业的不断探索，短剧的市场价值依然还会不断提升。以往围绕短剧的很多开发策略，也会进一步延续并获得加成。
“红果的思路其实是很清楚的，就是要做一个符合平台需求的生态。按照目前的构想，红果希望打造一个由若干家头部公司组成、具有多元化生产能力的生态，把行业的沟通成本和‘伪腰部’制作损耗降到最低。”
“而一个围绕红果的行业生态，会成为平台最大的护城河。所以红果恰恰是最需要行业实现正规化、工业化的。”元杰称。
在这样一套产业模式下，如今红果的动作其实都不难理解。当短剧在技术启动下开启新一轮“行业洗牌”，要想继续成为庄家，红果短剧必须打赢下一场战争。
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