什么是 “活人感”？这个最初形容明星 “接地气” 的词汇，已成为 2025 年最具代表性的流行概念之一。《中国青年报》将其定义为 “有血有肉、有真情实感，在社交媒体上呈现出真实、自然、不做作的状态”，其核心在于摒弃表演与修饰，回归本真表达。
在时尚营销语境中，“活人感” 的兴起正悄然推动着品牌叙事方式的迭代。随着消费者参与意识的觉醒，品牌营销开启了更具沉浸感的表达维度：用户不再只是潮流的欣赏者，而是更渴望本真、鲜活的体验，并成为风格的共创者。这也意味着品牌有机会在延续经典基因的同时，以更生动、更可感的方式，与新一代消费者建立共鸣。
如今，时尚奢侈品牌的重点已转向通过真实互动构建情感联结与生活方式认同。拉近与受众的距离、及时回应公众情绪，逐渐养成鲜活而立体的 “品牌人格”，成为了奢侈品增长新需求。抖音时尚近期发起的 “风格漫游计划”，就将 “距离感” 的时尚风格转化为可感知、可参与的生活方式。该计划推出期间，抖音时尚也携手奢侈品牌 Burberry 开展深度合作，让品牌的英伦风格突破秀场与橱窗，成为一场线上线下联动的全民体验。
这意味着时尚趋势的来源更加多元，从 “被定义” 到与用户共同生长，也由此为时尚奢侈品牌开辟了一条获取长效 “心智复利” 的新路径。
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时尚趋势在内容平台中
走向 “共生长”
在过去很长一段时间，奢侈品牌凭借邀请制的时装周体系定义着时尚潮流的走向。而随着直播技术与社交媒体的兴起，时尚行业也开始从单向的潮流引领，进阶为品牌与受众双向对话、共创共生的新形态—— 潮流定义的价值依然存在，但品牌逐渐开始倾听多方声音，在互动之中沉淀出美学理念与风格表达。
因此在数字时代下，真正具备传播力的趋势，既要能引发消费者的情绪共鸣，也是对其日常穿搭和生活方式的反映。一种新风格的诞生与走红更多是扎根于真实穿搭场景、经由用户自发分享与扩散的最终成果。而驱动这一过程加速的核心力量，正是内容平台对时尚生产、传播到消费全链条的连接与放大。
近期，抖音时尚推出的 “风格漫游计划” 可以被视为对这一转变的具体回应。这一计划通过、、 三大话题标签，聚焦通勤、校园与户外场景，每个话题均为用户提供了具体的情境、搭配公式乃至详细的单品指导。
例如 紧扣冬季出游穿搭，被拆解为周边游、徒步、温泉等年轻人关注的不同度假方式。该话题的一则热门视频来自创作者 @曹甚麼 ，他捕捉到了 “当日落悄悄溜进你家时” 这样细微的生活场景，并以柔和日光为背景 “滤镜”，打造了多套宅家也能完成的 “日落共舞的 ootd” 场景换装。温暖的夕阳自动为造型添加了柔和的滤镜，这种源自生活的具象时刻引发粉丝积极讨论，纷纷在评论区晒出自己的落日照。穿搭由此便成为一个基于真实生活空间的共鸣触点。
图片来源：抖音
另一位创作者 @ChiliCharlotte，选择在午后暖阳中漫步，以灵动随性的姿态 360 度呈现穿搭细节。她将造型自然融入街区生活，生动展示了一套兼具质感与松弛感的日常秋冬搭配，仿佛从经典秋冬英伦画报中走入现实生活的时尚切片。
图片来源：抖音
不难看出，“风格漫游计划” 是一次从用户视角出发的全新尝试，相较于 “教育” 用户最新一季的秀场潮流 “是什么”，它无疑为时尚爱好者们提供了不同类型的参与机会，用户只需思考 “明天上班穿什么” 或 “周末出游怎么搭” 这样具体的生活情景，让风格趋势从 “被观赏/评价的潮流” 成为众人 “皆可参与的生活方式”。截至目前，在抖音 趋势总曝光量已超过 10 亿，数万名用户自发参与分享短视频。
透过这些高互动数据可以看到，抖音时尚正以 “场景化话题 + 轻量化参与” 构建起时尚潮流触达、多方参与的新机遇：它为用户提供了表达穿搭态度的分享载体，时尚创作者则在此找到了链接受众的内容路径，同时也为品牌搭建了洞察真实消费偏好的互动窗口。
这一趋势传播方式的进阶让时尚回归本质，更定义了内容平台的核心价值：它既是趋势的 “放大器”，更是真实的 “连接器”，真正具备传播力的潮流源于生活的细微共鸣。对时尚奢侈品牌而言，未来的时尚竞争力，不止在于秀场声量的大小，还在于能否让风格成为用户表达自我的自然载体，最终在 “人人皆可参与” 的共创生态中，沉淀不可替代的品牌心智资产。
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趋势裂变与场景联动，
Burberry 如何在抖音构建 “确定性心智”
近年来，抖音时尚展现出从站内引领最终外溢至全网的趋势 “造风” 能力，“美拉德” 穿搭相关话题至今已获近 70 亿次播放；今年秋冬风靡的 “琥珀流光” 风格，亦累计 45.5 亿次播放，这些趋势也成为诸多服饰商家的新品宣传关键词。当抖音的原生时尚趋势日渐成为连接大众审美与商业价值的核心枢纽，奢侈品牌们也开始主动寻求更深层次的平台共创。
近日，Burberry 就与抖音时尚合作打造了一场名为 的活动。值得一提的是，“英式慢游” 这一 IP 承载着品牌对 “英伦文化生活化” 的长期主张，展现出品牌跨越流行周期的文化叙事。从内容主题来看，“慢” 以一种松弛的态度与快速更迭的时尚行业形成对比；“游” 则是场景化叙事的动态框架，意味着风格随着人的移动、生活的展开而流动。这恰好与 “风格漫游计划” 下的三大热门话题对应的场景高度相关，这些场景为这场 “慢游” 提供了立足于日常生活的现实土壤。
图片来源：抖音
打开抖音 APP 搜索 ，率先出现在话题页的是其标志性的格纹元素。这一诞生于 1920 年代的格纹最初为 Burberry 风衣内衬，四色交织暗合苏格兰格纹底蕴，后经配饰化演绎成为 “老钱风” 标识。格纹图案与 Trench 风衣一为视觉符号，一为经典单品，共同将英伦的优雅与实用融入日常，让 Burberry 成为英伦风格的代名词。
图片来源：Burberry
在 的话题下方可以看到两位时尚创作者 @ Adrianaloh 与 @Werner 的视频分享，她们分别就 Burberry 的风衣历史与最新广告大片进行深度解读，这使得用户能够快速了解品牌英伦文化的 “前世今生”。与此同时，用户也可以在活动期间根据主题就具体生活场景展开创作投稿，海量真实、趣味的穿搭短视频共同构成了一部生动多元的秋冬英式“风格图鉴”，任何用户皆可参与，亦成为了图鉴群像的一部分。
图片来源：抖音
不止于线上，Burberry 还携手抖音时尚在 1 月 8 日至 11 日期间于上海西岸梦中心同步打造线下限时体验空间。现场的票务亭、咖啡亭、围巾车与格纹灯等装置错落排布，共同营造出极具代入感的 “沉浸式英伦场景”，将 Burberry 的经典格纹、风衣等文化符号自然融入空间设计，让 “英式慢游” 的核心精神从视觉层面完成具象化落地，为后续互动体验奠定主题基调。
图片来源：Burberry
在互动设计上，不同抖音创作者的角色分工形成了差异化传播合力。两位 “英伦推荐官” 现身活动现场各打卡点位，分享对英伦风尚的理解与穿搭心得：抖音创作者 @张骏 凭借诙谐段子消解品牌传播的生硬感，用大众喜闻乐见的方式传递英伦风尚，强化品牌与消费者日常生活的情感联结；抖音时尚创作者 @易梦玲 也以高完成度的造型亮相，在户外英伦风格场景中，通过整体穿搭氛围的呈现，生动诠释了 “英式慢游” 的风格内涵，让这一穿搭理念在真实情境中自然融入。
图片来源：抖音
活动现场，几十位抖音时尚创作者展示了不同灵感方向的英伦风搭配，从情侣变装到日常通勤，他们用格纹围巾、全新外套系列与手袋等代表单品打造了属于 Burberry 的冬日风格簿。此外，抖音创作者 @启豪 Kaiho 和 @杨耿俊_ 担任 “一日店长” 深度参与场景互动，他们以不同的搭配穿梭于各个陈列空间之间，将 Burberry 的品牌调性与 “风格漫游计划” 的场景化趋势理念相融合，既完成了品牌文化的深度种草，也让英伦风格从遥远的秀场美学，转化为人人可感、可践行的穿搭提案。
图片来源：抖音
图片来源：抖音
在后续的公众开放日，用户在现场可获取品牌定制明信片、限定饮品并在抖音内分享，完成线下与线上的联动闭环，推动 风格持续形成长尾传播效应，实现品牌的深度心智渗透。
《巨量引擎品牌心智营销白皮书》指出，心智让品牌 “成为在喧嚣中被记住的声音”，占据心智份额的品牌拥有更高的销售份额、溢价能力和增长潜力。在此次 活动中，Burberry 正是借力抖音 “趋势原生地 + 放大器” 的双重身份，完成的心智深耕 —— 线上话题引发创意共振，线下场景实现真实互动。品牌成功地将 “格纹”“风衣” 等经典符号，与当代语境下的 “从容”“松弛” 等 Z 世代向往生活方式绑定，为行业提供了可复制的 “确定性心智” 构建样本。
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奢侈品牌增长范式的新可能
抖音时尚与 Burberry 的合作案例，精准揭示了数字时代奢侈品牌构建长效价值的核心逻辑，即并非单向收割流量，而是深度嵌入平台 “趋势共创生态”，实现从 “流量转化” 到 “心智复利” 的关键跨越。据悉，合作期间 Burberry 官方抖音账号粉丝增幅显著，热门单品搜索量大幅攀升，这份成果的背后，是平台、品牌与用户三方共振的必然结果。
当下，时尚产业正经历一场深刻的叙事转向。品牌增长的核心逻辑转向用户偏好语境下的双向互动与价值共创 —— 抖音时尚的生态资源，正推动品牌从潮流的 “讲述者” 变为与用户共同编写故事的参与者，这也标志着奢侈品行业增长范式的革新：数字时代的 “新奢侈”，需要品牌扎根真实场景，与用户达成情感共鸣与价值认同。
图片来源：官方物料
而抖音时尚构建的 “趋势 - 品牌 - 用户” 模式，正是奢侈品牌破局的关键抓手：平台孵化原生趋势，品牌以自身审美为趋势赋能升级，用户通过实践传播完成二次创作，三者形成正向循环。以 话题为例，创作者和用户的自发分享与二次创作，既让 Burberry 的品牌风格在真实场景中落地生根，又借社交涟漪效应吸引更多创作者加入，累积的内容资产更帮助品牌沉淀下兼具忠诚度与传播力的核心用户。
可以说，这场深度合作的价值远超短期话题热度，其印证了奢侈品牌的长效增长，源于对平台生态逻辑的深刻理解 —— 在抖音，品牌通过深度参与趋势的塑造与升华，在与用户的持续对话中，得以沉淀出兼具辨识度与情感黏性的 “心智资产”，最终收获 “趋势共生” 的长期红利。
文章来源：Vogue Business
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