就在全明星周末库里与詹姆斯温情拥抱的画面刷屏网络时，一场没有硝烟的商业战争正在他的脚下悄然爆发。2025年12月，运动品牌Under Armour（UA）做了一件让所有球鞋圈震惊的操作：他们悄悄地将库里个人品牌Curry Brand社交媒体账号下，积累了多年的近50万粉丝，全部转移到了自家旗下的官方篮球账号UA Basketball名下。一夜之间，Curry Brand的粉丝数从约50万暴跌至仅剩几千，而UA Basketball的粉丝则在两天内暴涨超过50万。这可不是简单的账号调整，球鞋媒体Sole Retriever直接指出，这可能是因为库里“没有满足当时谈好的一些要求”，UA才采取了这种近乎撕破脸的对抗性措施。
时间倒回三个月前，2025年11月13日，UA和库里共同发布了一份声明，宣布结束双方自2013年开始的长达13年的合作关系。声明写得非常体面，UA创始人兼CEO凯文·普兰克表示，这是为了让双方都能发挥所长，UA将专注于核心品牌，而库里则可以按照自己的愿景发展Curry Brand。库里也在声明中感谢了UA早期的信任。按照协议，Curry Brand将从UA体系中独立出来，由库里全权拥有，而UA则会按原计划在2026年2月发布双方合作的最后一款签名鞋Curry 13，并持续销售相关产品到2026年10月。当时，所有人都以为这是一次友好的“和平分手”。
然而，声明墨迹未干，裂痕就开始显现。就在分手官宣后不久，库里在球场上的行为发生了微妙的变化。尽管在宣布后的头几场比赛中，他比赛时仍穿着Curry品牌的球鞋，但在热身和进入球员通道时，他已经开始穿上耐克和锐步等其他品牌的鞋子。一位熟悉内情的消息人士透露，库里现在没有任何竞业禁止条款，可以自由选择穿着任何品牌的球鞋，甚至可以立即与其他品牌签约。这仿佛是一个信号，预示着“体面”之下暗流涌动。
真正的冲突在2025年12月底爆发，那就是粉丝迁移事件。Sole Retriever晒出的截图清晰显示，UA Basketball的粉丝数在特定两天出现了异常的暴涨，而Curry Brand的粉丝数则在同期断崖式下跌。这种操作在商业合作中极为罕见，通常意味着合作双方已经失去了最基本的信任。粉丝是品牌最重要的数字资产之一，UA此举被广泛解读为一种报复或施压手段，原因是库里可能在某些方面未能履行双方的约定。原本承诺让库里保留的品牌资产，在粉丝这个核心维度上被悄然“没收”了。
与此同时，另一条战线上的矛盾也公开化了，那就是关于最后一双签名鞋Curry 13。这双鞋的命运堪称尴尬。早在2025年12月，就有球鞋媒体爆料，库里并不喜欢Curry 13的设计。多位消息人士称，库里的反馈在开发过程中被UA忽视了，公司仍然推进了这个他不喜欢的设计方案。整个新赛季，库里主要穿着的仍然是上赛季的Curry Series 7，只在少数几次训练中短暂上脚过Curry 13。这种冷淡的态度，与球星通常积极为新一代签名鞋造势的做法截然不同。
到了2026年2月，Curry 13按计划正式发布。然而，美媒Front Office Sports从消息人士处得到确认，库里“没有任何计划”在NBA比赛中穿着这双鞋。这意味着，这双本该是双方13年合作辉煌终章的签名鞋，将成为一双永远不会被其代言人在正式比赛中上脚的“摆设”。更让局面尴尬的是，Curry 13的发布恰好与库里担任制片人的动画电影《GOAT》上映时间同步，双方还推出了联名配色。但库里在社交媒体上全力为电影宣传时，对与之联名的Curry 13却只字未提。这种刻意的切割，被外界视为双方关系不再友好的明确信号。
自2025年11月分手后，库里彻底进入了“乱穿鞋”时代。他的双脚成了品牌试验场，耐克、阿迪达斯、彪马、安踏、李宁等多个品牌的球鞋都曾出现在他的赛前热身或训练中。他甚至成为了首位在赛前热身中穿着昂跑品牌网球鞋的NBA运动员。这种百花齐放的穿鞋方式，在展示他自由身的同时，也像是对前任合作伙伴UA的一种无声的疏远和否定。
那么，究竟是什么让这段曾经相互成就的合作走向如此难看的结局？背后的原因错综复杂。从UA的角度看，公司正陷入严重的业绩困境。2025财年，UA营收同比下降9%至52亿美元，净亏损高达2.01亿美元。2026财年第二季度，营收继续下滑5%。创始人凯文·普兰克回归后，公司启动了大规模的重组计划，核心策略就是战略收缩，聚焦核心品牌和业务。与库里的终身合同每年数千万美元的代言费和销售分成，成了沉重的财务负担。公司估计，与Curry Brand“分手”的一系列费用总计将达到2.55亿美元。在生存压力下，舍弃高投入的明星IP，成为UA“断臂求生”的无奈选择。
而从库里团队的角度，不满情绪早已滋生。据美媒报道，库里及其顾问团队认为，UA没有在Curry Brand上投入足够的支持。一个被频繁提及的例子是，去年UA试图为库里品牌招募WNBA新星凯特琳·克拉克，但给出的报价远低于耐克（耐克提供了8年2800万美元的合同），最终导致招募失败。这让库里团队觉得，UA并未真正将Curry Brand视为需要全力扶持的“亲儿子”。此外，Curry系列球鞋本身也面临争议。其主打的Flow科技中底虽然轻质贴地，但被诟病在外场不耐磨、在多灰室内场易打滑，限制了产品的适用场景。尽管Curry 13破天荒地推出了Flow和橡胶大底双版本试图补救，但为时已晚，库里的心似乎早已不在这里。
双方在商业战略上的分歧也越来越大。UA希望收缩战线，回归其起家的训练健身领域，甚至开始布局Hyrox等新兴健身赛事。而库里则希望将自己的品牌打造成像Jordan Brand一样具有全球影响力的独立帝国。2023年，库里被任命为Curry Brand总裁，并签下价值惊人的终身合同，本就预示着品牌独立性的增强。当一方想收缩，另一方想扩张时，分道扬镳就成了必然。只是没人料到，分离的过程会如此充满火药味。
粉丝迁移事件发生后，Curry Brand的账号粉丝数目前仅维持在3000左右。而UA则按部就班地推广着Curry 13，这双鞋被一些球鞋媒体评价为“近几年适配范围最广的一双库里战靴”，因为它同时照顾了追求极致脚感和需要耐磨外场的不同消费者。鞋评人甚至感叹，如果这双诚意之作能早三年出现，故事的结局或许会不一样。但商业世界没有如果，只有冰冷的现实和既成的事实。库里依然在球场上穿着各式各样的球鞋，继续着他的传奇赛季；UA则在没有库里的篮球领域，试图重新构建自己的产品线。那被转移走的50万粉丝，和那双永远不会被本尊在比赛中穿着的Curry 13，成了这段13年合作传奇最突兀，也最真实的注脚。
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