2月18日，老铺黄金宣布从2月28日起全线产品调价。这是2026年的首次涨价，具体涨幅尚未公布，但朋友圈已经有人开始转发“最后48小时”的消息。
奇怪的是，这次没有出现排队现象。去年2月，北京SKP门店凌晨就有人排队，黄牛代抢，限购五件还被抢空；8月七夕前，导购一边说“快没货了”，一边推销“传家金”概念，销售火爆。然而上周记者走访发现，门店冷清，导购坐等一天也难开一单。
不是大家不爱黄金了，而是价格涨得太猛，让人望而却步。有人算过账：一款古法手镯两个月内涨了两万。虽然金价确实上涨了一些，但国际金价每克只涨了十几块，门店售价却跳涨30%。导购解释称“涨幅低于金价”，但消费者并不买账——这更像是在购买奢侈品。
更让人心寒的是，在老铺花两万元买的葫芦吊坠，转头在周大福打折后只卖一万三。工艺看起来差不多，连直播间都难以分辨区别。你买的到底是金子，还是那块“故宫红”包装纸？
于是，一些聪明的消费者开始反向操作。不抢首发，不追爆款。有人专挑节后去门店，看前一天没卖完的款式，导购急着冲业绩，偶尔能谈下一点折扣；有人干脆转战二手平台，收闲置的带票古法金，算下来每克便宜三四百；还有人把目光投向克重明确、标价透明的素圈手镯，不玩工艺溢价，只图保值。
我的朋友阿琳更是直接列了个“情绪价值清单”：“买金镯是为了安心？那不如定投积攒金。”“送妈妈要仪式感？周大福加手写卡也挺暖。”“结婚三金必须老铺？婆婆也没规定不能换品牌。”她说：“我不想再为‘高级感’三个字多付五千块的学费。”
这届年轻人终于学会了和黄金谈判。以前是“怕涨”，现在是“不怕不买”。不是不买金，而是不再为虚高的溢价买单。我们依然相信“盛世古董，乱世黄金”，但也明白真正的安全感从来不是印在发票上的数字。
如果你正盯着老铺的调价公告纠结，不妨先问自己一句：你买的，是金子，还是别人告诉你“应该拥有”的金子？真要买，也别慌。记住：避开爆款，关注克重，留好票据，比任何“倒计时”都重要。毕竟，金子会跌会涨，但清醒的人手里永远有选择权。
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