近年来，各家商业银行面临存贷利差持续减少的挑战，纷纷探索新的业务领域。春节期间，不少银行开始关注儿童金融市场，推出了一系列针对压岁钱的储蓄和理财产品。
近期，多家银行推出了各种关于压岁钱的金融产品和服务，如“阳光宝贝卡”、“自由卡”和“压岁钱大作战”。这些产品不仅强调资金存管、财商教育、账户监管等功能，还致力于培养孩子的金钱观与理财习惯。例如，广发银行推出的“自由卡”，专为儿童设计，拥有独立账户，并提供亲子金融服务和相应的会员等级。北京农商银行也推出了不同期限的定期储蓄产品，年利率高于普通存款。
此外，工商银行和交通银行等大型银行也在去年春节期间推出了类似的产品和服务。这些举措反映了银行对家庭财富管理意识升级和代际传承需求的关注。
随着各大银行纷纷推出儿童专属银行卡和压岁钱理财等产品，儿童金融这一细分领域逐渐受到重视。压岁钱作为低成本且稳定的存款来源，具有较大的吸引力。近年来，随着中国经济水平的提升，居民可支配收入显著增长，孩子们收到的压岁钱数额也越来越大。这笔资金通常由家长进行低风险的储蓄或理财配置，因此成为银行高质量的核心负债来源。
争夺压岁钱市场实际上是在争夺家庭财富管理的源头活水。银行通过切入这一场景，直接触达了家庭金融决策的核心，掌握了家庭资产配置的第一道入口。同时，压岁钱相关产品的迭代升级也为儿童财商教育提供了可能性。过去，压岁钱多以现金形式存在，孩子缺乏系统的财务管理意识。如今，银行推出的儿童专属账户、定投计划、教育金保险等产品，将压岁钱从“消费资金”转化为“理财资本”，有助于孩子在实践中理解金钱的价值、学会规划支出、培养储蓄习惯。
儿童金融的价值不仅体现在短期的存款增长上，更在于其长期的潜在价值。银行如果能在儿童阶段建立起与客户的紧密联系，形成足够的用户粘性，那么这种长期价值将更加凸显。儿童时期是个人金融需求形成的起点，银行通过提供符合儿童特点的金融产品和服务，可以逐步延伸到他们的家庭成员，形成一个全家庭金融服务网络，从而增强客户的忠诚度和满意度，带来更多的业务机会和收益来源。
儿童金融的发展具有双重意义。一方面，通过儿童金融业务，银行可以传递正确的金钱观、消费观和投资观，提升国民金融素养。另一方面，儿童金融作为一个尚未形成绝对垄断格局的细分赛道，为银行提供了差异化竞争的机会。通过深耕儿童金融，银行可以撬动整个家庭金融资产配置，实现“以小带大、全家营销”的策略，推动零售业务转型。
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