椰树集团的宣传广告语再次引发争议。近日，椰树集团对外开放工厂参观，但厂区内出现“大大大 椰树女员工胸这么大”“追求胸大是让婴儿有奶吃”等涉嫌低俗的广告语，引发了网友广泛投诉与舆论争议。医学研究早已证明，泌乳靠的是乳腺组织，与胸部尺寸大小并无直接关联。这种宣传误导了公众认知，也让带着孩子前来参观的家庭感到尴尬。
面对质疑，椰树官方回应含糊其辞。客服表示，相关问题需等到元宵节后由相关部门解答，并称会关注网友评论和建议，后续会改进，但始终没有明确整改态度。实际上，这个国民饮品品牌已多次陷入类似争议，一次次在法律红线与公序良俗的边界试探。
2009年，椰树因在公交车上投放不当广告被罚款1000元。2019年，因“我从小喝到大”等广告语违背社会良好风尚，被罚款20万元。2025年，因发布违规招聘广告，被罚款40万元。2024年5月，椰树集团再次因违反广告法被罚款40万元，涉及使用国家机关工作人员进行商业营销及违背公序良俗的广告语。
椰树集团对此次处罚表示不服，声称在其官网上转载科普教育内容并不违法，且登载连续7年亏损等内容属于厂史教育。然而，分析认为椰树打着科普、厂史教育的幌子狡辩，甚至打苦情牌，丝毫没有反思之意，公然挑衅监管与公众底线。
椰树集团“认罚不认错”的背后，是“擦边营销”带来的巨大流量与经济价值。2022年，椰树集团依靠美女热舞直播带货，『抖音』『直播间』爆火，10天吸粉35万。尽管被质疑“搞擦边”，但椰树直播带货以男性♂️推销员为主，单场最高观看人次达256万，销售额突破10万至25万元。
椰树视频直播取得成功的关键在于公司对直播的严格要求：选择能展现身材曲线的服饰，选择身材丰满的女模特和有肌肉的男模特，直播内容以舞蹈、走秀、健身为主。这种“年轻貌美”的吸睛策略使椰树销量持续增长。2023年，椰树集团销售额同比增长3.08%突破至50亿元，2024年产值达到50.06亿元。
《中国妇女报》评论指出，广告可以有风格，但不能把低俗奉为创意“密码”。椰树一再将注意力引向性暗示与性别刻板印象，短期内或许能制造话题，长期看则是在消耗品牌信用，降低品牌格调。一个负责任的企业应成为公序良俗的倡导者和守护者，而非靠频频越界来博取关注。
近年来，“低俗擦边”广告在食品领域频发。例如，上海悦活餐饮管理有限公司推广“男友力酸奶”时，利用多种媒介发布含有擦边色情文字的广告；北京市市民反映某款花椒锅巴产品外包装图案及宣传语涉嫌低俗；绝味食品在天猫旗舰店推出的海报也因性暗示字眼遭到强烈控诉。
尽管《中华人民共和国广告法》明确规定广告不得含有淫秽、色情等内容，但许多食品品牌仍热衷于低俗式营销。中南财经政法大学研究员杜鹏指出，商业竞争本质是对消费者注意力的抢夺，在注意力稀缺时代，商家要绞尽脑汁争夺消费者的注意力和时间。艾媒咨询CEO张毅也表示，低俗营销的违法违规成本较低，即便受到舆论谴责，也远低于营销炒作后的流量和热度，导致越来越多企业选择铤而走险。
针对椰树“擦边”广告，监管部门再次出手。海口市监局约谈企业，要求整改。监管部门还可以进一步明确和细化低俗违规广告的监管与处罚边界，通过明确的违法成本倒逼企业明确红线、敬畏底线。
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