告别蓝色图标！饿了么变身“淘宝闪购”(蓝色标志图片什么意思)

最近，饿了么迎来了“大升级”。到12.0.1版本后，软件名称直接变成了 “淘宝闪购”，原来的蓝色图标换成了淘宝标志性的橙色，甚至骑手的工作服也从原来的蓝色换成橙色+黑色的工作服。不过目前该版本还在灰度测试阶段，除了安卓用户，iOS 用户暂时没收到更新。

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说起来，饿了么运营到现在也有17年了，突然改名肯定不是拍脑袋决定的，这背后关乎到阿里应对行业变化的选择。

饿了么的名字太有辨识度，但也成了 “枷锁”。大家提起它，第一反应就是 “点外卖”，很难想到其他业务。可现在的即时零售市场早就不是 “送吃的” 那么简单了，便利店、数码配件甚至生鲜果蔬的订单增长极快，用户需求已经变成 “想要啥马上有”。

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阿里的野心是 “30 分钟送万物”，而 “淘宝闪购” 这个名字天然带着 “即时、全品类” 的属性，比 “饿了么” 更能承载这个战略定位。早在今年 4 月，淘宝就把 “小时达” 升级成了淘宝闪购，当时就由饿了么提供运力和技术支持，现在更名相当于完成了品牌统一的最后一步。加上淘宝有 8 亿活跃用户，现在把两者绑定，在一定程度让饿了么突破现有的流量瓶颈。

另外现在的即时零售赛道上，美团有闪购（市占率 44.1%），京东有秒送（11.4%），而阿里却分散作战—— 既有淘宝小时达，又有饿了么，资源没能集中发力。所以更名也是想“拧成一股绳”，既能通过资源集中提升配送效率，又能避免多品牌分散用户认知。

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但品牌更迭从来不是小事，更何况还是饿了么这个大品牌。

对用户来说，以后不用切换多个 App 了，点外卖时顺带买洗发水、充电器，一个淘宝闪购就能搞定。但也有老用户担心以后要是独立 App 弱化，在淘宝里找闪购入口会很麻烦。

对餐饮商家来说，接入淘宝闪购后相当于多了个流量入口。其中连锁品牌和商超受益更明显：淘宝闪购刚发布了 “淘宝便利店” 品牌，24 小时营业且 30 分钟达，依托阿里的供应链优势，中小商超也能和大平台同台竞争了。

对行业来说，格局从 “美团领跑” 变成了 “两强对峙”。更名后淘宝闪购的日订单峰值已经达到 1.2 亿单，市占率升至 44.5%，和美团闪购基本持平。但阿里也有短板：饿了么全职骑手约 20 万人，对比美团的 80 万全职骑手，高峰时段可能出现配送延迟，这会成为影响用户体验的关键。