高开低走、后劲不足、倒闭离场.......近期，关于新锐品牌遇冷的舆论不绝于耳。
然而，在一片唱衰声中，美妆头条发现了一个低调却强劲的“异类”：2021年成立的新锐代表品牌——C咖。
为何C咖值得关注？因为在流量红利见顶的当下，其不仅强势冒头，2025年跻身抖音美妆排名TOP20，更拿下了洗面奶、美白面膜双品类销量第一的佳绩，并且连续4年保持了正向的稳健增长。
当无数同行在焦虑且内卷的大环境中增长失速，甚至黯然退场，C咖这个鲜少被聚光灯关注的年轻新锐品牌，究竟是凭什么穿越周期，坐上“中国油皮护肤第一品牌”的王座？或许探寻其突围路径，能给行业带来一些新的思考。
PART.01科学创新品类，全链路解决油皮护肤问题纵观C咖的品类布局，用“一厘米宽，一公里深”来形容最为贴切不过，因为品牌的产品创新逻辑始终锚定在油皮用户护肤的真实需求之上。
C咖的油皮精准护肤之路，首先是从基础清洁这一护肤源头开始的。
基于油皮毛孔粗大、油脂分泌旺盛的肤质特性，C咖开创出小罐便携、科学定量、成分锁鲜的小罐膜系列。其中，清小罐膜首次融入专研的微米级白泥清洁系统，通过复配三重粒径的白泥，对看得见与看不见的毛孔进行深入清洁。该产品一经上市，就受到消费者的喜爱，累计4年爆卖超9000万罐。
C咖还敏锐洞察到，对于油皮而言，理想的肌肤清洁状态不止于干净，更在于洁面后的舒适。为了满足油皮“洗得干净”且“不紧绷”的双重洗脸需求，C咖开创了市面第一款双管洗面奶，实现了油皮清洁的再进阶。
该产品依托首创的双管专利设计，在白泥复配技术的基础上加入脱盐氨基酸成分，实现了“泥”与“氨基酸”的共存，兼顾清洁力与温和度。得益于卓越的功效及使用肤感，双管洁面也赢得了更多油皮消费者的青睐，累计售出3000万支，成为2024年国货洗面奶销售第一的产品。
在筑牢清洁防线的同时，C咖将目光投向了油皮更深层次的改善。针对油皮的角质和皮肤粗糙问题，C咖开创性地提出了“酸酶科学焕肤”思路，将独创酸酶复配超分子技术应用于酸酶水，实现了酸与酶的协同增效，既能更高效地剥脱老废角质，又显著提升了配方的温和度。据悉，在25年的10月，该专利超分子技术，也登上国际JDSCT期刊封面。
不止于满足油皮基础清洁、焕肤需求，C咖在油皮抗老领域也取得了重大突破。C咖研究团队发现，相比干皮，油皮更易发生“氧化型衰老”。C咖双舱面霜正是针对油皮黄、糙、垮问题而生，抗氧抗老双管齐下。
聚焦油皮担心油腻、抵触用霜的消费痛点，C咖创新了油脂的应用，配方不添加不饱和脂肪酸。这不仅让产品肤感更清爽，更避免了像传统面霜那样在生理上触发“出油”。
从小罐膜，到双管洗面奶，再到酸酶水及双舱面霜，目前，针对油皮系列护肤痛点，C咖已构建了从“油皮清洁”到“油皮焕肤”，再到“油皮抗老”的全链路专业化解决方案。正是凭靠在单点上持续深挖的“笨功夫”，C咖才得以在品类级产品创新的道路上越走越稳，真正成为油皮护肤领域的专家。
PART.02成为人群品牌，专研油皮精准护肤成为专研油皮的人群品牌，是C咖确立“中国油皮护肤第一品牌”地位的关键实践路径。
顾名思义，人群品牌做的是“人”的生意，在人群、渠道、流量日益分化的今天，C咖不盲目追求品类的大而全，而是找到了属于自己的核心消费群——油皮人群，并以此为原点，持续提供个性化全案，吸引和凝聚共鸣和共识，力求成为这群人生活方式下的偏爱。
品牌锁定油皮人群的战略契机，始于一个精准的行业觉察。C咖发现，国际大牌的研发基地多集中于高纬度地区，其研究对象也主要针对干皮居多的白种人。这意味着，主流的护肤配方体系大多基于白种人的皮肤机理，以及高纬度的干皮逻辑开发，针对油皮的系统性研究很少。
在产品端，虽然许多国际大牌通过推出“轻盈版”“油皮适用版”等细分产品以适配油皮，但大多仍停留在质地、肤感表层的改良，未触及油皮肌理的根本。这种仅做“表面功夫”的调整，无法真正满足油皮用户的深层护肤需求，国际市场缺乏真正针对油皮肌理专研的护肤品。
反观我国，由于人口大多集中于中低纬度地区，油皮人群基数大，皮肤问题多且成因复杂。《亚洲肤质白皮书》指出，亚洲人和欧美人在肤质、基因结构、各类皮肤表征比例有着明显的差异。因此，简单地沿用大牌配方体系，也难以从根源上解决中国油皮人群的护肤难题。
回归国内市场现状，尽管主打油皮适用的产品层出不穷，但大多仍聚焦于表层痛点而缺乏核心机理的突破。这种浅层次的竞争，始终无法全面、根源、长效地改善油皮护理困境。
正是洞察到这一亟待填补的市场空白，C咖果断将战略重心聚焦油皮赛道，主张做服务于广大油皮人群的大众消费品牌。通过深入研究油皮人群的共同护肤需求，品牌系统搭建了针对油性肌肤的科研与产品体系，逐步夯实其在油皮护肤领域的专业话语权。截至目前，C咖已积累了超3000万用户资产。
值得一提的是，针对万千用户“洗脸洗不干净”的困扰，品牌还联合央视新闻，特邀⾏业专家实地⾛进C咖研发实验室，⽤真实实验数据带用户⼀步步科学选对洗⾯奶，打造了全民科学洁面示范。
可以说，在人以群分时代，C咖锚定人群战略，清楚回应了“我到底在为谁创造？谁真正需要我？”的核心命题，而这正是其得以在众多品牌中脱颖而出的关键。
PART.03科研实力硬核，打破用户对国货刻板印象如果说聚焦油皮是品牌的战略航道，那么深耕自主研发便是驱动其持续破浪前行的引擎。创新与科研，是C咖一以贯之的主线。
相比国际大牌，国货新锐品牌常被消费者诟病“重营销、轻研发”，C咖品牌自创立以来，不断用硬核科研实力打破用户对国货的刻板印象。
据了解，C咖联合国家顶级科研机构搭建了三大自主实验室，并组建了一支涵盖研发到临床的顶尖科学家团队。与此同时，品牌还与江南大学、北京工商大学、暨南大学、广东工业大学、华南理工大学等多所⾼校研发院建立了深度产学研合作，在成分、配方、技术、产品等多维度取得关键突破。
譬如，C咖与中国科学院化学研究所联合研发独家渗透技术nanospc™促渗素，该技术能将化妆品功效成分的透皮吸收率提升200%。
在油皮领域研究，C咖也取得多项前沿成果。具体来看，“针对油皮的油脂应用突破性发现”填补行业相关基础研究的空白，开发出油皮低负担的配方体系；“仿生双层包裹技术”解决了美白成分白藜芦醇易失活和难渗透的问题，为C咖打造出油皮美白+抗老双效合一的独特成分C咖胶原白™提供了更优的技术支撑；“面部智能清洁技术”则实现了“去有害脂质、留有益脂质”的“选择性清洁”。
去年9月，上述三大科研成果还成功登上有“护肤界诺贝尔奖”之称的IFSCC大会，向世界展示了中国化妆品科研的创新高度，填补了油皮在基础实验领域的空白。
品牌在产品端取得的成就同样瞩目。其不仅成为中国双管洁面乳首创者，还荣膺酸酶科学焕肤开创者。2025年10月，运用于C咖酸酶水产品中的专利超分子酸酶研究成果，更登上国际权威期刊JDSCT期刊封面，再次彰显了其在前沿护肤科学领域的硬核实力。
C咖取得的科研成果远不止于此。马丁·路德·金曾言：“真正的领导者，不是共识的寻求者，而是共识的塑造者。”在油皮功效护肤领域的相关标准制定上，C咖也肩负起领导品牌的责任与担当，牵头多家权威机构专家，共同起草并发布《中国人面部清洁护理指南》团体标准（T/GDCA067-2025）。
该团标首次系统调研中国人群与欧美人群的面部皮肤特征数据，并针对性分析国人面部的独特差异性指标，制定出真正匹配国人肤质的清洁护理参考体系，有助于降低护肤过程出现的风险，推动化妆品⾏业规范发展。
不难发现，C咖能成长为“中国油皮护肤第一品牌”，绝非偶然。其迈出的每一步，都深深根植于对科研创新的执着坚守与对油皮人群需求的精准洞察。
在流量退潮、增长焦虑弥漫的当下，C咖用其发展路径证明了，凭靠“一厘米宽、一公里深”的专注，扎实做好消费者洞察与产品研发，终将穿越周期，让每一分深耕都在市场中获得响亮回响。
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)
)