今天分享的是：万里中国红丨2026抖音电商红人之夜招商方案
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抖音电商“红人之夜”落地西湖，国风时尚与红人经济共绘消费新图景
近日，抖音电商正式发布了2026年度“万里中国红丨红人之夜”大型盛典的招商方案，宣布这一平台级S级时尚盛事将于明年在杭州西湖畔举行。这标志着抖音电商在深化内容与商业融合、引领时尚消费趋势的战略布局上再落关键一子。活动以“万里中国红”为主题，旨在联动顶级时尚资源、明星红人与高潜力消费人群，打造一场集线下大秀、线上直播、全网传播于一体的现象级营销事件。
时尚策源地转移，抖音成国潮新风向标
文档指出，抖音已不再仅仅是娱乐分享平台，更是当代时尚潮流，尤其是中国本土审美趋势的重要策源地与放大器。平台聚集了以Z世代为核心的庞大用户群，他们对“东方元素”与“先锋表达”融合的“中国时尚”展现出高度认同与消费热情，推动了文化自信在消费领域的具象化表达。时尚产业的注意力与话语权，正伴随用户内容消费习惯的迁移，向抖音这样的内容生态平台快速集中。
红人经济崛起，重塑时尚消费增长引擎
方案中，“红人”被定义为兼具品牌主理人身份与时尚创作者角色的“人设型商家”。数据显示，这类红人在内容创作流量及GMV增速上均显著高于传统大盘商家，成为驱动时尚消费增长的核心动力。其背后，是近1.9亿追求时尚、具有高粘性的新消费用户。抓住红人，意味着直接触达并影响这批高价值、高潜力的消费新生代，为品牌带来可持续的增长空间。
盛典全面升级，西湖地标赋能品牌高光
相较于过往，2026年的“红人之夜”进行了三大维度升级。首先是场景跃迁，选址世界文化遗产杭州西湖，借助其深厚的文化底蕴、巨大的客流量及在社交媒体的高热搜索，为品牌赋予稀缺的高端地标形象与文化内涵。活动现场将打造“水景红毯”、“湖上霓裳”等独特环节，由顶尖团队操刀，实现自然景观与时尚艺术的交融。
其次是阵容与影响力的升级，预计汇聚500余位明星与头部红人，通过长达3小时的红毯秀、年度荣誉颁发等形式，创造持续话题，目标撬动全网超过20亿次曝光。最终，活动核心聚焦于“红人粉丝转化”，旨在通过深度互动，将红人的私域影响力高效转化为品牌资产的增长。
多维权益矩阵，打造品效协同营销范本
为合作品牌，方案设计了一套从线下体验到线上引爆的全链路权益包。线下部分，品牌可通过搭建专属直播间直击盛况、设置时尚打卡装置与西湖景观融合、甚至定制专属时段和内容的红毯主题大秀，在活动现场获得集中曝光。线上层面，品牌不仅能借助官方直播间千万级流量，还能通过明星红人进入品牌直播间互动、定制种草视频、冠名特定奖项赛道等方式，深度绑定活动热度。
此外，抖音平台将整合开屏广告、热点话题、商城资源位等全域流量进行加持，并结合官方媒体矩阵背书及线下城市地标广告，形成线上线下联动的整合传播声势，助力品牌在开年关键营销节点最大化声量与转化效果。
展开全文综上，2026抖音电商“红人之夜”不仅是平台年度资源的集中展示，更试图通过“顶流红人+国风审美+稀缺地标+全域传播”的组合拳，为品牌提供一个对话新兴消费群体、提升品牌形象、实现品效协同的高价值营销场域。这折射出当前电商行业内容化、场景化、IP化运营的深化趋势，也为观察红人经济与本土时尚文化如何共同驱动商业增长提供了鲜活案例。
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