品牌产品负责人唐丽丽展示马年生肖礼品套盒。（余萍 摄）
“这个‘小马虎’具有NFC（短距离高频无线通信技术）功能，用手机扫一下可以播放音乐、打开网页，还能当作门禁卡使用，大年初九我们将开团预售！”2月初，记者来到扬州市邗江区西湖科技创业园区，帝腾玩具研发中心文创项目负责人、90后李泽正带领团队在电脑前设计马年生肖新款玩具。他拎起一款虎纹包挂说：“我们今年推出了‘小马虎’、马葫芦等8款马年生肖新品，这个‘小马虎’不仅能提醒人们学习、生活和工作中不要马虎，它独特的NFC功能也让玩具有了一颗智慧‘芯’，可适用于多种场景。”
马年新春将至，“中国毛绒玩具礼品之都”扬州多家企业订单火爆。在传统的毛绒玩具之外，带着十足创意和科技感的潮玩成为市场新宠。据了解，扬州拥有毛绒玩具相关企业超2000家，出口产值年均达30亿—40亿元，产品远销欧美、日韩等国际市场。可以说，全球5个毛绒玩具，就有1个来自扬州。对此，李泽笑着说，公司的主营业务中出口设计、加工占比约90%，2025年开始布局国内市场，并从非遗等中华优秀传统文化中吸取营养进行设计研发。以前从设计到出样最快也要两三天，现在通过AI技术从设计到出样24小时内就能完成，平均一天可推出十二三个新品。
“马上发财、马上幸福。”当传统工艺与智能制造碰撞融合，新春文创的时尚味越来越浓了。在斯特普玩具研发中心，5款形态各异的炸毛小怪兽尤为吸睛。品牌产品负责人唐丽丽已入行10多年，她笑着说：“这款新品系列名叫‘情绪治愈所’，分别叫‘炸毛怪’‘离线中’‘显眼包’‘淘气包’‘扑克脸’。它们代表的是职场打工人的各种情绪——有抓狂、无辜，也有一团乱麻，既然情绪藏不住了，那就把它挂出来。目前市场，尤其是年轻顾客对情绪价值的需求特别高，于是我们就开发了这款产品，3月份即将上市。”
一旁，年近六旬的资深打版师李庭章与年轻人一起商议版型调整。从业30余年，李庭章亲历了扬州毛绒玩具产业的发展与兴盛，“以前的品种比较单一，现在产品真是全面开花、多种多样。”
从“卖皮毛”到“卖芯片”“卖情绪”，随着更多年轻掌门人的加盟，拥有近70年历史的扬州毛绒玩具产业正悄然迭代，这场由内而外的“马上”焕新着实令人振奋。（余萍）
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