为深入了解同湖村特色五谷杂粮电商品牌化现状，探索“科技+品牌”协同助农增收路径，2月19日，调研团队在同湖村高标准农田及村委会办公室开展实地走访与座谈，同湖村村支书、村委会相关负责人、种植大户及农户代表等参加。
走访交流中，农户代表结合田间生产介绍了农业无人机精准施药等技术应用成效，普遍反映化肥农药用量下降、绿色种植优势更突出，产品品质与“无公害”卖点进一步夯实；围绕品牌打造与电商运营，农户更多体现出“想做但不会做”的现实困难，短视频拍摄、账号运营与流量获取成为主要堵点。针对上述痛点，调研团队围绕“低成本、易操作、差异化”提出轻量化品牌设计、精准内容推广与一体化工具包赋能思路，并与村级负责人就电商覆盖现状、培训资源对接及联动销售机制进行讨论，形成了以示范带动和资源统筹补齐短板的共识。
此次调研梳理了同湖村五谷杂粮从“会种”向“会卖”转变过程中在品牌、内容与人才方面的关键问题，为推动“科技提质、品牌拓市”的电商路径提供了可操作的方案参考。通过完善培训与资源对接、健全“散户—大户—合作社—政府”协同销售机制，有助于促进特色农产品品牌化、市场化增收，进一步释放乡村振兴内生动力。
山东大学商学院“云”织乡韵调研团
2026年2月19日
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