10月21日，爱马仕宣布任命英国设计师Grace Wales Bonner为新任男装艺术总监，接替数日前宣布离职的Véronique Nichanian。
对于外界来说，一贯以“保守”著称的爱马仕任命一位九零后新锐设计师掌舵男装部门，是相当令人意外的，但这恰恰也反映出了其风格与战略方向的一次显著转向。
首先，Grace Wales Bonner是当下时尚界中为数不多的、能够在职业生涯早期获得瞬间聚焦后还能维持市场关注和认可的新锐设计师。
2014年，Grace Wales Bonner毕业于中央圣马丁，其毕业设计获得了欧莱雅专业人才奖。2015年，其同名男装品牌获得英国时尚大奖的男装设计新秀奖。2016年，25岁的她获得了LVMH Prize大奖，并因此获得30万欧元奖金和LVMH集团提供的为期一年的技术和财务建议等指导。
Grace Wales Bonner在其同名男装品牌中，经常通过服装剪裁探讨文化身份与种族叙事。她的设计融合了朋克、破坏与不对称剪裁，同时也加入了其双重文化背景中的加勒比美学。她这种细腻而富有思想性的设计风格，也常被形容为“带有文学气质的时尚”，与其他强调视觉、夸张造型的年轻设计师不同，Grace Wales Bonner展现出了更为成熟的设计手法，其作品十分克制其兼具文化深度，同时又拥有许多能引起穿着者共鸣的细节。
这种设计风格也与如今爱马仕的男装风格虽有契合之处，但就传统上来说，爱马仕并不追求设计的先锋性，更别提在设计中加入对文化、种族等叙事的表达。此外，尽管爱马仕曾邀请Martin Margiela和Jean Paul Gaultier担任女装艺术总监，从为品牌带来了短暂的戏剧色彩，但整体而言，爱马仕始终拒绝追随潮流，因此任命Grace Wales Bonner这样一位擅长用文化叙事打破边界的年轻女性设计师，似乎也在预示着自身即将开启的新战略转向。
其次，爱马仕选择Grace Wales Bonner，某种程度上也是它就品牌叙事转型策略的一次市场测试，因为男装部门的营收占比较小，试错成本也较低。如果Grace Wales Bonner能够在尊重传统的前提下，为爱马仕男装塑造出更鲜明的文化身份与思想表达体系，那么爱马仕的整体形象将变得更具文化包容度，从而触达更追求个性和多元理念的年轻消费者。
当然，风险也同样存在。Wales Bonner的风格细腻且充满文化思辨，与爱马仕以极致工艺为核心的产品逻辑能否自然融合，仍有待市场验证。但无论如何，这一任命本身已经成为象征性事件：一个拥有近两个世纪历史的法国家族品牌，正向年轻一代的创作能量敞开大门。这不仅是一次人事调整，更像是奢侈品行业自我更新的信号。
文章来源：ConCall，撰文：Nion
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