在奢华美妆的世界里，极致的产品力与动人的造梦艺术，从来不是非此即彼的选择题。真正的奢侈，恰恰在于将成分、配方的科研“硬核”实力，升华为一种可感知、可体验的情感共鸣，为人们的日常生活注入仪式感。
源自意大利的Dolce&Gabbana Beauty（后文称DG Beauty)，正是这一理念的卓越诠释者。
纵观全球市场，在高端美妆增长乏力时，这个独立运营仅近三年的奢侈美妆品牌，却上演了从0到1的速度奇迹——成立于2026年，在三年间完成三倍业绩增长，预计2025年全球零售额将突破20亿欧元。
2025年11月5日至10日，这个在全球市场创造增长奇迹的品牌，首次亮相中国国际进口博览会，并计划于2026年将品牌正式引入中国市场。
在进博会现场，DG Beauty首席执行官、公司“一号员工”Gianluca Toniolo接受了BeautyNEXT的独家专访，首次揭示了品牌高速增长背后的核心逻辑，并分享了DG Beauty如何凭借其独特的商业架构与产品力，与中国市场深度共鸣。
展开全文“讲故事或许是一种营销技巧，但我们所信仰的，是根植于品牌基因的‘真实’。这些产品，皆是以真心与热忱去锻造的设计与质感。”
在他看来，DG Beauty的核心竞争力，不在营销的声势，而源于一种“回归”：回归产品和体验的极致，让美妆成为艺术，让奢侈融入日常。
“Dolce&Gabbana是最能代表意大利时尚精神的品牌之一。”Toniolo表示，“其诠释的是一种性感却不失高级的美学态度——我们的使命，是让每一个人通过美妆，遇见更美好的自己。”
正是这种独特的时尚哲学，塑造了Dolce&Gabbana与众不同的产品逻辑。在品牌的世界中，护肤、彩妆与香水从不彼此割裂，它们共同构成一场名为“状态唤醒”的出门仪式。
这一美学体系中，创始人将意大利珍稀植物的天然能量，与多年时装秀后台积累的实战经验相融合，精准诠释护肤、彩妆与香氛如何协同，共塑风格鲜明统一的整体造型。
■ 妆前：奢养肌底
在DG Beauty的产品逻辑中，护肤并非独立环节，而是妆容完美的前置“艺术”——面部在承载色彩之前，需以专业妆前产品调整肌底状态。
对“妆前”这一细微环节的专注，是Dolce&Gabbana对完美从不妥协的执着。品牌首条专注于“妆前护理”的护肤系列，涵盖保湿水、眼膜与唇部护理等五款单品，覆盖面部每一处妆前“焦点”。
但妆前护理不同于普通护肤——不仅关乎肤质的柔润与均匀，更决定着妆效的持久与贴服。为此，品牌以“多重质感”配方哲学，致力于以单款产品实现多维度肤质提升。
以「Glow-Bounce 神经酰胺面霜」为例，它同时蕴含神经酰胺复合物与意大利橙花精粹，在实现长效保湿与屏障修护的同时，更以植物精粹的自然修护力，呼应亚洲肌肤对纯净、温和却高效护肤的期待。
■ 彩妆：精准修饰
完整的产品矩阵和精密的色彩体系，是美妆品牌专业度的体现。DG Beauty提供从底妆、眼妆到唇妆的全线产品，并确保每一品类——从遮瑕膏到唇线笔，拥有多元的色号选择和“妆养合一”的配方，以打造精准适配和兼具养肤功效的妆容。
细腻的底妆是完美基础。「Everlast遮瑕膏」的30款色号是其品牌的专业缩影。其色号实现了从冷调到暖调的覆盖，任何肤色都能找到专属匹配。同时，配方中融入护肤成分如栀子花生物肽和咖啡因等——在持久遮瑕的同时，持续滋润肌肤。
精准的色彩是个性点缀。其创新单品「Violet液体腮红」不仅赋予双颊色彩，更是一款“智能”单品。其独特的pH响应技术，能够感知并呼应每个人的肌肤特性，自动形成与整肤色肤质融合的自然红晕，将上妆变为一场个性化的探索。
多变的唇妆是态度定格。其「My Lip Stylo」唇膏系列以柔雾哑光、立体缎光与水漾轻透三种妆效，多元适配从日常通勤到奢华晚宴的多元场景。同时搭配西西里野梨油等滋养成分，在提供长达10小时持久显色的同时，确保双唇持续水润，定格妆效与舒适。
■ 香氛：风格句点
在Dolce&Gabbana的时尚世界中，香氛更像是风格的终极签名，它将妆容的意境延伸至嗅觉维度，用独特气息为整体造型完成定调。
如其「Light Blue」系列是品牌问世25年的经典，以清新馥郁的柑橘调，成为日常生活或悠闲度假首选的“氛围香”。
此外，香氛不仅是产品，更是一场精心设计的感官仪式。早在“叠香”成为潮流之前，「Velvet」系列，以十四款封存不同意象的香氛打破常规，鼓励将两款香调自由叠喷，创造出独一无二的个人气息，让嗅觉成为真正的个性表达。
而将于2026年面世的“香水凝胶”，则进一步颠覆传统用香体验。受创始人“重构香水使用方式”理念启发，这款产品以特制质地搭配便携皮革装置，将日常用香升华为触手可及的优雅仪式，让香氛随时随地为风格加持。
作为一名曾就职于LVMH，深耕奢侈品美妆行业多年的管理者，Toniolo深谙品牌成功的核心秘诀：每一件单品，都应成为整个品牌世界的缩影。
在他看来，奢侈品美妆的真正竞争力，源于审美与质感的高度“一致性”。消费者所期待的，不仅是产品本身，更是美妆线与时装线在品质、定位与审美上的无缝延续——他们希望通过美妆产品，触及高定的奢华，并作为完整风格表达的最终落笔。
Toniolo介绍，Dolce&Gabbana的美学基因深植于两位创始人“南北对话”之中——一位来自崇尚宗教和自然野性的西西里，一位来自浸润精致都市气息的北方。这种南北交融的独特视角在品牌创作中完美平衡：在传统与现代之间，在真实与优雅之界，用重工细节点亮奢华之美。
而Dolce&Gabbana也真正实现了美妆与时装的深度交融——让华服的灵魂在色彩中延续，让高级时装的质感在包装上重现，为消费者带来统一的意式匠奢美学体验。
眼影盘的色彩美学，正是对Dolce&Gabbana经典时装的复刻，金属柔光与棕灰雅调的精妙配比，还原了秀场的色彩质感。
而香氛「Devotion」系列实际上是复刻其「Devotion」系列配饰及「Devotion」高级珠宝系列，以象征忠贞与热忱的「圣心」为主题。这一承载品牌文化与信仰的经典图腾，同样被设计于部分彩妆系列之中，成为贯穿品牌美学的视觉符号，将Dolce&Gabbana的精神内涵具象化为可感知的奢华细节。
Toniolo透露，美妆包材使用的「圣心」装置均保持着时尚线的工艺水准，均由意大利匠人手工打造，维持品牌质感的极致统一。
实际上，这种“质感的极致统一”在传统外包模式下往往难以实现。但Dolce&Gabbana对于品牌标准统一的执着，让这个从1985年创立之初就深埋于两位创始人心中的梦想于2026年实现。
美妆自营模式的建立，不仅标志着品牌完整美学版图的达成，更成为DG Beauty在市场竞争中的核心优势。
Toniolo表示，DG Beauty自创立之初便将研发、生产与运营全链路整合于米兰总部。在统一的品质管控下，从创意发想到成品制造的每一环节均受到严格把控，确保品牌创意能够高效、精准地转化为卓越产品。
更重要的是，两位创始人分别主导“创意”和“品牌价值”，他们的亲力亲为，将品牌的风格与精神气质，深烙于每一个环节，使得DG Beauty的每款产品，其细节都蕴含着源自时装屋的时尚巧思。
如护肤系列采用的柔粉色包材，其灵感源自创始人“内衣是第二层肌肤”的独特理念。设计团队将这一概念具象化为可触摸的温柔——包装模拟肌肤的细腻质感与温润触感，让人从看到、触到的瞬间，便能感受到如贴身保护般的安全与舒适。
也正是这套将感性美学与理性系统为一体的法则，让DG Beauty得以让T台上的奢华，精准地漫溢于梳妆台间，沉淀为日常中触手可及的审美体验。
品牌的艺术魅力，自营模式的坚持，让DG Beauty在短短三年就获得了业绩和口碑的飞升。
正如Toniolo以竞争激烈的美国香氛市场为例所言：“我们在两年内从第15名跃升至第5名。这样的成长速度，印证了我们品牌策略与产品力的成功。”
目前，DG Beauty已迅速构建起覆盖护肤、彩妆（包括350个SKU）与香氛的完整产品矩阵；并从零搭建起一支500人的全球团队，员工遍布27个国家，使用40种语言，真正形成了以米兰为核心的国际化运营体系。
携全球市场的成功势能，DG Beauty深知，进入中国这片充满活力与深厚文化的市场，需要的不仅是商业策略，更是发自内心的尊重与长期耕耘的耐心。
Toniolo透露了品牌的“中国路线”，“计划于2026年第一或第二季度率先推出香水系列，并在同年下半年陆续引入彩妆与护肤品类。”
然而在Toniolo看来，西方品牌进入中国不应是文化的单向输出，而必须深入理解并适应中国市场。他透露，品牌团队正与中国的合作伙伴紧密合作，通过深入调研中国消费者的审美与需求，探索以更契合本土语境的方式实现品牌落地。
体验层面，品牌坚信数字化是触达年轻消费者的重要途径。据悉，品牌为每一条产品线都配备了专属智能工具。
本次进博会上，其“数字化实力”得到充分体现：彩妆区设有虚拟试妆服务，通过智能镜面可实时预览不同唇色的上妆效果，系统更能根据用户的肤色与偏好，智能推荐最适合的彩妆色彩；香氛区则展出创新的“叠香与搭配”程序，基于用户过往的浏览记录与偏好，智能推荐相宜的香氛组合，引导用户探索个性化香型创作。
“这些数字化程序之后都会在线下门店得到全面运用，生动呼应了两位品牌创始人对美妆世界的共同愿景：引领顾客开启一场美妙的探索之旅，让每一次互动都升华为难忘的体验。”
渠道层面，基于消费者决策路径高度数字化与碎片化的特征，品牌确立了“全域覆盖，全程陪伴”的策略：
在线上，通过官网与社交平台持续输出生动的品牌故事，塑造情感联结；在线下，依托实体空间的沉浸式体验，深化用户感知；最终在天猫、京东等主流电商平台实现便捷转化与购买，完成从认知到信任再到消费的完整闭环。
当然，当一个品牌进入一个市场，除了完成销售任务，更应该形成一种有机循环的关系——一方面虚心汲取在地创意养料，也以商业之力滋养这片市场的活力。
脱胎于品牌“南北融合”的基因，“融合”实际上是品牌重要的价值内核。DG Beauty希望能将这“融合”美学延展至中国，开启与东方美学的无界对话。
比如在Velvet系列中，品牌推出了以中国茶文化为灵感的「Velvet Infusion」香水，将意大利佛手柑的清新与中国茶叶的幽香完美调和。
更深层，Toniolo流露了更为真挚的期盼：“我梦想促成意大利工艺与中国创意的联袂，这不仅是简单的合作，更是两种深厚文化底蕴的碰撞与融合，必将催生真正独特的作品。”
对于DG Beauty而言，中国之旅是一场全新的开始。品牌期待以全球业绩验证的极致产品力为基石，潜心聆听市场反馈，用心服务本土需求，在这片广阔的市场中，踏实地走好未来的每一步。
注：
*文内图片来自Dolce&Gabbana Beauty及其社交媒体
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