钱兆悦在“时空交织：苏州非遗与欧陆叙事”展览上
“云络·禧万物”新中式创意产品
从威尼斯狂欢节上的苏丝华裳惊艳世界，到与美妆品牌韩束的跨界联名产品销售火爆，再到完成江苏省首单丝绸纹样数据产品场内交易——“十四五”期间，苏州丝绸博物馆以数字化为引擎，让馆藏丝绸纹样从静态的文物标本，蜕变为可流通、可创新、可跨界的数据要素和文化资产。
“我们把丝绸纹样数字化纳入博物馆经常性工作，以数字创新为抓手，带动博物馆在研究、展示、教育、文创等方面的全面转型升级。”苏州丝绸博物馆馆长钱兆悦在接受专访时表示。
“90后”“00后”观众占57%
一座博物馆的“逆生长”秘诀
2023年起，苏州丝绸博物馆联合国有企业、国内高校，系统性开展馆藏丝绸纹样的数字保护和创新应用。钱兆悦介绍，这项工作包括持续进行丝绸纹样数字采集，完成丝绸纹样数据库建设，形成高质量丝绸纹样数据集，推进丝绸纹样数字标准研究，建立“1+1+N”授权机制（即“博物馆数据采集+国企运营+多方社会力量参与”），开发系列文创产品、跨界联名产品和数字场景。
展开全文“我们项目最大的特点是挖掘了馆藏丝绸纹样数据在数字要素、数据资产和人文经济方面的价值。”钱兆悦强调，“这激活了数字赋能丝绸文化产业新动能，促进了博物馆数字转型升级，探索了数字纹样消费新场景，推进了文旅融合和馆城融合。”
“十四五”期间，苏州丝绸博物馆探索的“1+1+N”授权模式，被认为是纹样活化的成功路径。谈及印象深刻的跨界合作案例，钱兆悦提到了2024年与韩束合作的七夕联名项目“绣入相丝秀出爱”。
“该项目荣获了中国国际广告节年度活动营销金奖，这也是我们首次在IP授权领域获奖。”钱兆悦介绍，“‘绣入相丝秀出爱’以馆藏四季花鸟刺绣纹为授权元素，通过品牌方的创意设计，花鸟绣纹以全新姿态呈现在联名产品的包装设计上，带来古典美学的当代诠释。”
“这一联名授权项目的IP授权费达几十万元。”钱兆悦表示，在整个七夕节点，该联名产品位居京东站内同类产品销量第一，抖音、小红书种草传播播放量150W+，韩束品牌自有账号社媒总曝光量10W+，全网美妆行业权威账号发布PR稿20+，分众传媒助力品牌完成线下点位曝光30W+，上刊期间曝光量超过4亿。
除了韩束，苏州丝绸博物馆还与龙泉禧里合作推出“云络·禧万物”新中式系列创新产品，与“茶颜悦色”“王者荣耀”等品牌合作，将丝绸纹样数据应用于传统及新中式服饰、潮玩手办、网络游戏、汽车、贵金属等各领域。
数字化创新不仅带来了经济效益，也显著提升了博物馆的吸引力。2024年苏州丝绸博物馆接待观众52万人次，实现翻番。2025年至今，博物馆接待观众同比提升11%，其中57%的观众为“90后”和“00后”，外籍观众也日益增多，占比达10%。
与此同时，苏州丝绸博物馆还积极推动中国文化“走出去”，通过丝绸这一载体向世界讲述中国故事。近年来，该馆持续开展对外文化交流活动，先后赴威尼斯、布达佩斯、纽约、巴黎、米兰、马德里等城市举办丝绸文化展览和活动。
“2023年和2024年，我们的‘苏丝华裳’传统服饰连续两年走进威尼斯狂欢节，在圣马可广场让威尼斯市民和世界游客感受苏式生活美学和江南文化韵味。”钱兆悦分享道，“当时这个活动在微博话题阅读量1859.8万，‘江南非遗惊艳了威尼斯’登上微博全国热搜。”
令钱兆悦印象深刻的是去年威尼斯狂欢节，“众多意大利年轻人报名参加苏州丝绸传统服饰展演，中国驻意大利大使馆发布推文《当意大利“Z世代”穿上汉服会有什么化学反应》，苏州丝绸文化在外国年轻人心里也播下文化的种子。”
从“展柜”到“衣柜”
数字化“焕活”千年丝绸
面对“十五五”新征程，钱兆悦表示，“十四五”的成果验证了“数据驱动文化创新”的可行性，下面将进一步完善“从资源到数据，从数据到资产”的转化路径。
“一方面要完善苏州丝绸纹样数据库，优化标本、素材、基因三库架构，构建高质量的馆藏丝绸纹样原生数据库。另一方面要借助文化数据‘采存算’推进产品创新，联合苏州在地丝绸企业通过数字化技术‘焕活’传统经典丝绸样本，通过数字化赋能让其重新进入当代生活和产业市场。”钱兆悦阐述道。
随着国家强调“数据要素市场化”，苏州丝绸纹样数据库已率先破局。去年，苏州丝绸博物馆通过文化国企实现了江苏省内首单丝绸纹样数据产品场内交易。钱兆悦透露，下一步将在数据的确权、估值、交易和安全管理等方面进行更多探索。
“我们将对授权应用的全闭环链路进行机制优化，对馆藏文物及近现代丝绸样本通过采集、清洗、标注、分析等手段转化为有序、有价值、可供分析和应用的数据资源，打造高品质可溯源的苏州丝绸纹样数据集。”
“彣芯雕龙·丝绸文化数字中心”已成为国家重点研发计划揭榜挂帅项目的应用示范点。谈及“十五五”期间是否会引入生成式AI、元宇宙等前沿技术，钱兆悦给出肯定回答。
“在建成的苏州丝绸纹样数据库里，我们已经应用了北京邮电大学自研的模型底座，提供了众多基于模型计算的工具，可以将标本纹样自动生成矢量图、线图，并进行色彩提取。”钱兆悦介绍，“数据库通过和模型计算整合，真正成为可以和应用端对接的‘应用型数据库’。”
“‘十五五’期间，我们还将继续和北京邮电大学合作，从采集硬件到开发软件实现全国产化，在实现降本增效的同时，确保丝绸纹样数据的安全。”钱兆悦说道。
对于博物馆的纹样数据库和数字产品是否有计划进一步推动文化“出海”，钱兆悦表示，近期商务部、文旅部等7部门联合发布了《关于开展茧丝绸产业“东绸西固”工作的通知》，为推进苏州丝绸文化发展指明了新的方向。“我们也希望通过丝绸纹样数字创新和文化出海，把苏州宋锦、缂丝、漳缎、苏绣、吴罗等优秀传统文化进行更好的传承与创新，和文化国企、在地高校及企业一起合作，加快融入全球丝绸纺织高端价值链，打造‘苏州丝绸’中国消费名品，不断扩大苏州丝绸品牌的国际知名度和影响力。”
“丝绸是苏州的靓丽名片，也是中华文明的重要载体。通过数字化创新，我们要让千年丝绸纹样在数字时代‘活’起来、‘动’起来、‘用’起来，从博物馆的展柜走向百姓的生活，从苏州走向世界，成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。”钱兆悦说。
江南时报记者 张姣姣
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