国际足联最近这操作，确实有点让人摸不着头脑。他们为2026年世界杯发布了第一张官方宣传海报，然后，没过多久，又自己动手把它从社交媒体上删得一干二净。整个过程快到很多人都没来得及看清楚，只留下了一堆截图和满世界的问号。
这张海报的设计风格，怎么说呢，挺“漫威”的。密密麻麻全是球星的头像，梅西、姆巴佩这些当红人物都在上面，各国球星来了个大合集。问题出在葡萄牙队的代表人选上。海报里代表葡萄牙的是布鲁诺·费尔南德斯，唯独少了那个绕不开的名字——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。
这下可捅了马蜂窝，社交媒体上瞬间就被“C罗在哪儿？”的评论淹没了。老实说，我跑体育新闻这么多年，见过各种匪夷所思的市场营销决策，但这次还是觉得有些离谱。从纯粹的商业和推广角度来看，这步棋走得实在让人费解。罗纳尔多不仅仅是一名球员，他是一个全球性的文化符号，是社交媒体上最具影响力的运动员，他的面孔本身就是赛事票房和关注度的保证。把他从官方海报里拿掉，等于是在自家产品的广告里，主动隐藏了最吸引人的卖点。
更何况，罗纳尔多本人前不久在利雅得的一次峰会上亲口确认，2026年将是他的最后一届世界杯。到那时候他都41岁了，这届杯赛对他个人、对无数看着他踢球长大的球迷而言，意义非同一般。在这样一个充满告别仪式感的背景下，官方海报的“遗忘”就显得格外刺眼，甚至带上了一丝不尊重的味道。
面对汹涌而来的负面评论，国际足联没有发表任何声明，没有解释，什么都没有。他们选择了最简单直接，也最显被动的方式——删除帖子。这种处理方式，反而让外界的猜测更多了。这究竟是一次彻头彻尾的疏忽，是设计团队和审核流程的重大失误？还是说，这背后有某种刻意的考量，比如试图在宣传上提前开启“后C罗时代”？
如果是后者，那这个操作未免也太笨拙了。任何一个时代的更迭都不是靠一张海报强制宣告的。这种做法不但无法说服球迷，反而会引火烧身，把一个本该是庆祝足球盛宴的宣传活动，变成了一场公关灾难。这让我想起一些俱乐部在处理功勋老将离队时的方式，有时候急于扶持新人，姿态上就显得不那么体面，结果往往是两头不讨好。
所以，这张匆匆上架又匆匆消失的海报，什么宣传效果也没达到，反倒给国际足联的品牌形象添了一笔尴尬的记录。他们想展示一个群星璀璨的新时代，结果却因为漏掉了一位最重要的旧时代巨星，而陷入了舆论的漩涡。有时候，体育世界的逻辑很简单，尊重常识，比任何复杂的市场策略都来得重要。
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