董宇辉，这个人物从一个普普通通的英语老师，逐渐转变成了带货大V，这一过程真是颇为引人入胜。他出生在陕西的一个普通农村家庭，1993年那一年，他家境并不富裕，父母是靠务农为生的，他从小就跟着父母一起干农活，虽然条件艰苦，但他一直没有放弃学业。高考时，他顺利考入了西安外国语大学，2015年本科毕业后，董宇辉毫不犹豫地加入了新东方，成为了一名英语老师。刚开始，他主要教的是高中生，授课时他总是幽默风趣，喜欢在讲解中穿插一些诗词，学生们都很喜欢他的课。
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2021年，随着新东方的转型，他被引入到东方甄选的直播团队中。刚开始的直播间并不热闹，观众寥寥无几。董宇辉并没有放弃，他边卖货边为观众讲述一些历史故事和文化知识。2022年6月，他在一次卖大米的直播中，用诗意的语言描述稻田的美景，结果意外地吸引了大量观众，甚至冲上了热搜。从那时起，他的人气飙升，粉丝们亲切地称呼他小董老师。
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2023年，东方甄选内部发生了一些变动，董宇辉一度想离开，但粉丝们的强烈反应让公司决定挽留他。年底，他最终决定选择离开，成立了自己的品牌——与辉同行。2024年6月，他以7658万元的价格，购买了公司所有股份，并带走了一部分团队成员。独立后的第一次直播，他便成功突破了亿级销售额，粉丝们对他的支持力度也大大增强。之后，他的团队走遍全国各地，帮助农民销售农产品，直播风格依旧是知识型带货，不仅仅是卖货，还与观众分享当地的风土人情。到了2025年，业务开始稳定，月销售额突破了百亿大关，团队也发展到了上百人。董宇辉对选品的要求非常严格，他只销售自己亲自试用过的产品，这让粉丝们对他的产品质量充满信任。他还曾在广西举办跨年直播，活动融合了音乐和诗词，整整三小时，观众反馈也非常好。
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然而，问题也随之而来。品牌太过依赖董宇辉个人的魅力，其他人上镜时的转化率往往较低。董宇辉这两年风头正劲，粉丝们对他捧得太高，总觉得他是完美无缺的，但其实，谁又能做到毫无瑕疵呢？带货这一行的水非常深，供应链复杂，稍有不慎就可能踩到坑。2026年1月，一件事彻底引爆了舆论。与辉同行在安徽的直播中，推出了一款名为大别山黄油母鸡的产品，售价为83.8元三只，每只重2斤，商品页面标明它是皖西麻黄鸡，主打散养土鸡的概念。这款产品卖得相当不错，单场销售了12万只，总营业额达到了500万。但随后，六安市麻黄鸡产业协会发布声明，提出了三个质疑：首先，他们调查了当地的养殖户，发现没有相关的供货记录；其次，真正的麻黄鸡需要500天的养殖周期，而这款鸡的价格却如此低廉，单只成本远高于售价；最后，麻黄鸡的年出栏量远未达到2万只，销量与实际生产能力不匹配。
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这个协会并非官方机构，它是在2023年10月由九家企业共同发起的，注册资本仅有3万元。协会会长李书军还在自己的视频号上发布了相关视频，指出这款鸡的外观不符合麻黄鸡的标准，特别是它缺乏三青特征——青色的喙、腿和爪子。他还提到，国家目录里并没有皖西麻黄鸡这一品种，暗示该品种可能是虚构的。李书军在视频里展示了协会的公章，但网友们对公章的模糊不清提出了质疑。李书军之后又发布了多条视频，算了一下成本，声称每只鸡的物流成本、佣金和净利润加起来大约20元，这使得鸡的品质受到更多质疑。
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这一声明一经发布，迅速引发了热搜，舆论一时风起云涌。粉丝们分成了两派，一些人坚信董宇辉，认为协会是在炒作，另一些人则开始担心他对选品的把关不够严格。为了回应质疑，董宇辉的团队决定下架该产品。客服回应称，产品并没有食品安全问题，麻黄鸡是行业通称，虽然产品标称是皖西麻黄鸡，但没有明确承认其品种。商品页面也随之修改，去掉了麻黄鸡字眼。随后，霍邱县市监局和肥西县市监局分别介入调查，安徽省商务厅对此事做出了回应，认为分歧主要集中在标准的认定问题上，认为这不算虚假宣传。六安市政府介入处理后，麻黄鸡产业协会撤下了声明，李书军也删去了相关视频。
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事件发生后的几天里，舆论逐渐平息。1月15日，商务厅的表态让事情有所缓解，虽然市监局的调查结果未能揭示出明确结论，但产品最终被认定为合格。董宇辉本人并没有公开回应这次事件，而团队则低调处理。尽管事件风波有所平息，品牌依然在运营，但要脱离对董宇辉个人的依赖并非易事。毕竟，粉丝们已经习惯了他，换其他人来带货，似乎就少了些什么。
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