2026 年春节档电影市场票房达 57.52 亿，场次 435.1 万创纪录，观影人次 1.20 亿，平均票价 47.8 元为 2026 年以来最低，上座率 22.2%。大年初一票房 12.8 亿，初二跌幅 34% 超往年，预售近 6 亿且映前 2 天因《飞驰人生 3》增速迅猛。市场下沉趋势加剧，三四线城市票房占比 52.6%；观众结构变化显著，女性♀️占比 59.1% 为近五年首降，35 岁以上用户占比 46.1% 持续增长，用户群体愈发成熟。观影行为上，人均观影 1.20 次，85.3% 用户观影 1 次，单均购票 2.05 张，双人 + 多人观影占比超 70%，社交仍是春节档观影核心需求。
影片竞争呈单片领跑、梯队分明格局，《飞驰人生 3》以 29.3 亿票房夺冠，贡献档期 51% 票房，断层式领先；《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分别以 8.7 亿、8.1 亿位列二、三位，TOP2-TOP4 票房贡献均衡。单日票房上，《飞驰人生 3》初一破 6 亿领跑，《镖人：风起大漠》初三起连续 4 天票房逆跌。影片用户画像各有特点，《飞驰人生 3》年轻用户渐增，《惊蛰无声》男性♂️观众占比逐步提升；城市表现上，《熊出没・年年有熊》下沉属性最强，《镖人：风起大漠》《星河入梦》更受一二线城市青睐，且影片购票偏好呈现明显地域差异。
口碑成为票房长尾核心因素，观众观影 “避险心态” 凸显，全民向主创、合家欢类型及系列电影成首选，小众题材入局需谨慎。头部影片各有优势，《飞驰人生 3》作为档期唯一头部合家欢喜剧，口碑稳健，系列化运作成熟，首日票房居影史第二；《惊蛰无声》以现代谍战主流题材实现高拉新，连续 3 天票房第二；《镖人：风起大漠》凭借硬核打戏获高口碑，票房持续逆跌；《熊出没・年年有熊》票房表现居系列第二，档期贡献 12.4% 票房。
宣发方面，微博成为核心阵地，春节档诞生 686 个相关热搜，《飞驰人生 3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》热搜热度居前。影片宣发玩法创新，《飞驰人生 3》联动文旅拓宽消费场景，主创玩梗破圈；《惊蛰无声》上线专属社交状态、联动政务领域，情节引发观众复刻；《镖人：风起大漠》发起二创活动，主创与网友高频互动，赋予作品长线生命力。
城市影院维度，上海以 1.96 亿票房居城市榜首，前 6 城票房均破亿，佛山、沈阳排名大幅上升；三亚为票房流入流出双榜首，一二线用户向三四线下沉。影城票房榜中，北京耀莱『成龙』影城（五棵松店）蝉联冠军，东三省影城表现亮眼，TOP10 中占据四席，排名大幅跃升。
2026 年春节档电影市场在场次、票价、下沉市场等方面呈现新特征，影片竞争靠内容口碑与精准定位，宣发创新强化社交属性，城市与影城票房格局也出现新变化，系列化、合家欢仍是春节档核心赛道。
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