继重庆消费反超上海之后，成都作为另一座西部城市也实现了逆袭。根据前三季度经济数据，成都社会消费品零售总额达到8291.7亿元，同比增长6.5%。这使得成都进一步巩固了对广州和深圳的反超态势，稳坐“消费第四城”的位置。
观察消费十强城市，“反超”成为一大关键词。除成渝外，杭州的社会消费品零售总额超过苏州，武汉则超过了南京。当消费成为拉动经济增长的主要动力时，城市间的反超现象引发关注。
今年，成渝两市在消费反超方面表现突出。年初，重庆再次实现对上海的反超，分析认为原因之一是消费重心向普惠转移，重庆有效利用了其庞大的人口规模优势和城镇化红利。成都的赶超与之有相似之处，同样得益于消费券政策。成都统计局指出，以旧换新政策推动相关商品快速增长，如通讯器材类、金银珠宝类和新能源汽车等。
成都不仅是全国消费新品牌和新场景的代表城市，还多次带动消费领域的新热潮。小众户外品牌纷纷在成都落户首店，成都已成为这些品牌的必争之地。首店一直是成都的优势，2025年，成都首店总数突破4000家，稳居“第三城”之位。仲量联行中国区零售地产及消费研究负责人朱建辉认为，成都首店经济已从单纯的“首店”转向“首发-首店-总部”全产业链生态，不仅是“流量密码”，更是消费升级的重要抓手。
成都形成了以春熙路商圈和交子公园商圈为双核心，多元次级商圈加创新消费场景的布局。如麓湖CPI、东郊记忆等标杆项目带动传统商业更新改造，吸引消费者“打卡”。今年前三季度，多个新的商业项目上新，带来了“小而美”的商业试验场。
去年，随着苏州晋级，我国“万亿消费城市”数量增至7个。今年，消费万亿城市的竞争更加激烈。3个“准万亿”城市中，杭州和武汉均实现反超，不仅将南京甩在身后，杭州还追赶上了万亿消费城市苏州。武汉和杭州分别以5.5%和5.1%的增速位居前十城市第二、第三位。
消费券仍然是重要带动力。数据显示，杭州和武汉在消费品以旧换新政策带动下，相关商品零售额大幅增长。对比杭州和苏州，浙江尤其是杭州拥有发达的电商平台和数字支付体系，为消费创新提供了技术底座，使得直播电商、社交电商、沉浸式购物等线上线下融合的新消费模式蓬勃发展。浙江还利用线上消费的优势，赋能消费券的带动效应。
武汉消费增长则被认为与文旅带动有关。近年来，文旅与消费的关系走向重构，商业“文旅化”的趋势愈加明显。今年以来，以“蒜鸟”为代表的文创产品“出圈”，加上武网公开赛等赛事助力，武汉也走上文旅带动消费的“赛道”。
被反超的城市也有新的消费趋势出现。例如，上海正在经历新一轮消费升级，服务消费对社会零售总额的贡献率接近60%。苏南地区整体发展水平较高，正从传统商品消费为主逐步向以服务消费为主的新消费形态转型。服务消费正成为消费转型的关键方向，数字技术加速渗透、情绪疗愈需求扩大等因素叠加，旅游度假、IP消费、文化娱乐、体育运动有望成为消费领域的重要增长点。
在此影响下，消费券的带动策略也可能面临调整。华泰证券发布研报指出，加大对高频服务消费的支持力度可能事半功倍。观察成都和杭州，服务消费已成为带动实物消费的重要因素。成都通过“演艺票根”联动消费等创新模式，延长游客停留时间，有效引导观演游客进行二次消费。杭州不断引进国际知名歌手和团体开办演唱会，带动文旅综合消费显著增长。
消费转型持续推进，这些城市能否继续保持增势，实现全年完美收官，值得关注。
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