这个春节，“数字广货”将中国年味儿“卷”到了马来西亚！
在“欢乐春节·美好安徽走进马来西亚”文旅推介会上，三七互娱依托其自主研发的“小七大模型”制作的两幅AI全息长卷引得现场观众驻足围观。
在高6米、宽2.5米的全息屏幕上，以《清明上河图》为灵感来源的安徽山水人文主题长卷徐徐滚动，奇松怪石、灼灼桃林、山涧瀑布等元素灵动鲜活，将安徽自然灵秀与人文禅意展现得淋漓尽致。另一幅文房四宝主题长卷则通过AI绘制，生动还原非遗技艺的独特风采。
三七互娱相关负责人表示，此次打造的两幅全息长卷全程100%由AI生成，离不开公司自研“小七大模型”的多模态理解与高质量内容生成能力支撑。该模型也是广东省首批通过国家生成式人工智能服务备案的游戏垂类大模型。
多年来，三七互娱作为一家扎根广州的数字文化企业，成功打造出融合宋代国风元素与广府style的游戏《叫我大掌柜》、“电竞粤超”战歌等“数字新广货”，践行文化出海使命，依托技术优势赋能传统文化传播。“小七大模型”的落地应用，将为广东游戏产业的高质量发展注入新活力。
专业引擎驱动，助力游戏“出海”精准高效
游戏作为文化产品，承载着非常重要的文化传播作用，尤其是在全球市场中，游戏已成为“讲好中国故事”的重要载体。在AI技术的加持下，游戏正焕发出更强的文化传播活力。
“近年来，AI技术加速渗透游戏工业全链条，全球游戏市场进入全球化发行与精细化运营常态化阶段。游戏研发、运营、本地化等环节的工作量呈指数级增长，亟需通过智能化工具实现降本增效、提质稳交付。”三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏告诉记者，2018年以来，三七互娱开始探索人工智能、大数据等技术在游戏工业中的应用。“小七大模型”的研发，是顺应行业发展、破解业务痛点、挖掘数据价值的必然选择。
作为三七互娱“游戏+AI”战略的核心引擎，“小七大模型”支持文本、图像等形式的内容解析，结合三七互娱多年累积的游戏知识体系、业务场景以及海量数据，显著提升了其在游戏语义理解、内容生成方面的专业性与准确性。
本地化与多语言内容生产，是最能体现游戏垂类语义理解专业性的场景。“‘小七大模型’的应用覆盖了公司85%的出海产品，多语言翻译准确率稳定在95%左右。在全球发行的《Puzzles ＆ Survival》《叫我大掌柜》等热门游戏海外版中，不论是人物对话还是古诗词，均可实现高精度翻译。”王传鹏说。
他接着介绍，这不仅大幅降低了编辑修订的工作量，缩短了本地化交付周期，仅本地化环节一年便可节约成本近千万元，更重要的是提升了海外玩家的体验感与认同感，助力产品在海外市场的渗透与推广，让专业性直接转化为了可量化的业务价值。
而在美术、音视频等高频环节，“小七大模型”同样具备内容生成的准确性与实用性，能够通过深度学习游戏美术风格、内容生产标准，实现了多模态内容的规模化、高质量生成。据记者了解，三七互娱各业务线的视频素材中，使用AI技术辅助生成的2D美术资产占比已超过80%，AI-3D辅助资产生成占比也超过30%。
王传鹏认为，“小七大模型”的价值不在于“能生成”，而在于生成的内容能在严格的质量控制与工作流约束下，直接进入实际生产环节，无需大量返工调整，实现更稳定的交付、更低的返工成本，真正体现了其内容生成的专业性与准确性。
“科技向善”：游戏赋能版权保护、城市服务与文化传承
“小七大模型”研发应用的过程，本质上降低了创意验证成本、提高了优质内容的命中率，让好的产品创意、投放素材能更快放大效果，带动游戏产品的下载量、付费率、生命周期价值提升，进而实现长期利润的持续增长。这也与三七互娱长期依循的“内部赋能—价值转化—科技向善”的AI能力建设路径相契合。
“第三阶段‘科技向善’的核心是‘担责任’。在合规与治理框架下，立足游戏行业，推动AI能力在更广泛的公共与文化场景中发挥积极价值。”王传鹏说，针对数字内容领域突出的版权纠纷痛点，三七互娱打造的“灵察察”AI版权保护系统就是典型例子。
据介绍，“灵察察”AI版权保护系统围绕“知识产权保护”与“品牌内容洞察”两大能力，持续定位及识别全网内容与传播链路，发现并研判疑似侵权或盗用等高风险线索与敏感信息，完成聚合去重、分级研判与证据沉淀，为维权处置与品牌日常运营提供决策支撑。
引入AI后，排查范围显著扩大，可用于发函维权的有效线索数量，从依赖人工挖掘到系统上线后，核心线索的获取效率提升约9倍之多，短短数月内较过去一年显著提升。
在城市服务领域，三七互娱基于“小七大模型”打造“广州城市合伙人智能助手”。该智能助手能够提供7×24小时响应的城市合伙人申报咨询服务以及秒级回应的文旅出行查询服务，已成为展示广州数字化建设成果的一张“智能名片”。
而在文化传承领域，秉承着“传承中华文化精髓”的初心，三七互娱持续将传统文化融入游戏中。
仅2025年，三七互娱就将广东乞巧文化、安徽黄梅戏曲、福建簪花制作等非遗项目通过数字化与AI技术植入《Puzzles & Survival》《时光大爆炸》《叫我大掌柜》等多款游戏中，推动国内多地非遗的年轻化传播、国际化传播。
AI是放大器，人才是定盘星
三七互娱强调，人工智能仅是工具与效率的“放大器”，真正的“定盘星”在于人。
创作团队的核心职责是把握文化的“根与魂”，确保核心叙事与文化价值观的正确；而AI则致力于提升创意的“可表达性”，帮助团队快速实现本地化、验证不同创意版本并保持全球内容风格的统一。在机制保障上，三七互娱建立了专业术语库、风格指南与关键节点的人工审核流程，确保最终的出品质量。
王传鹏认为，AI对文化出海带来的最大变化，并不只是“翻译更快、成本更低”，而是让出海从单向输出内容，升级为本地化表达与全球共创的新阶段。技术越强，越要警惕文化表达的符号化和同质化。如果只是用AI堆叠服饰、纹样和名词，反而容易变成“看起来很中国，却不知所云”。真正打动海外用户的，是把文化放进人物动机、叙事母题、情感结构和玩法体验中，让理解和认同在体验中自然发生。
“AI能让中国文化更高效地‘被看见’，但只有把本地化做到文化适配、把共创做到机制化，才能真正‘走进去’，赢得共鸣，走向深海。”他说。
文｜记者 梁善茵
图、视频｜受访者提供
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