报告聚焦电视剧《狙击蝴蝶》2025 年 6 月至 12 月的社媒表现，全面剖析其热度趋势、观众反馈及宣发策略成效。该剧由腾讯视频与嘉行传媒联合出品，改编自同名高人气小说，是一部以 “姐弟恋”“双向救赎” 为核心的都市爱情剧，由陈妍希、周柯宇领衔主演，于 2025 年 12 月 4 日在腾讯视频首播，12 月 14 日登陆浙江卫视上星播出，开播 10 天站内热度值便突破 27,000，成为年底 “黑马剧”。
社媒热度方面，剧集呈现 “预热 - 引爆 - 发酵” 的清晰节奏。6-11 月为预热期，通过腾讯视频年度发布会等活动建立市场认知；11 月 26 日定档信息发布后热度升温，微博声量达 4.3 万；12 月 4 日开播当天迎来峰值，微博声量 18.1 万、互动量 258 万，抖音互动量 583 万；开播后通过线上活动与主演 “售后” 维持高位热度。平台表现上，微博以 527 万总声量成为话题发酵核心，抖音则凭借 14.4 亿相关话题播放量实现爆款内容引爆，形成 “微博造势，抖音引爆” 的双平台协同格局。
观众反馈整体积极，微博 NSR 开播前维持 97% 以上高位，开播后小幅降至 93%。正面评价集中在剧情与演员表现：“双向救赎” 主题超越普通甜宠剧，获深度认可，实现 “宣发劝退，内容真香” 的口碑逆转；陈妍希 “冻龄” 状态与周柯宇的少年感演绎广受好评，两人 19 岁年龄差未显违和，CP 感成为核心吸引力。负面争议主要涉及制作细节（如预告片 “灰白滤镜”）、剧情设定（如浙江人过年包饺子的地域习俗不符），以及部分宣发手段（如过度强调吻戏、关联主演私生活话题）引发的炒作质疑。
宣发策略亮点突出：精准切入 “姐弟恋” 热门赛道，凭借差异化人设实现题材创新；把握关键节点，通过定档预告、开播矩阵式宣发、主演直播互动等系列动作，高效引爆热度；充分利用主演粉丝效应与 CP 感，借助高频直播、角色口吻互动等 “售后” 运营维持话题度。但也存在不足，如直播活动存在技术瑕疵与内容策划问题，对外部争议话题的管理不够精细。
针对后续优化，报告提出四点建议：一是强化内容优势，深挖 “女性独立成长” 等深层主题，引导观众从 “看热闹” 转向 “品内涵”；二是优化互动体验，提升直播等活动的技术与内容质量，增加剧情相关互动形式；三是精细化话题管理，避免炒作主演私生活，将讨论聚焦剧集本身；四是持续利用主演影响力，通过幕后花絮、二创激励等方式实现热度长尾效应。总体而言，该剧凭借精准定位、优质内容与有效宣发实现口碑与热度双丰收，其经验为同类型剧集营销提供了重要参考。
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